广告决策的理性与非理性

书籍简介:

本书反观国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核心建构广告学理论，这是具有创新性的。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告决策的理性与非理性是社会科学文献出版社于2007.11出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告学－研究 的书籍。