品牌资产模型与测度方法研究

书籍简介:

本书在吸收和借鉴了国内外学者研究成果的基础上，运用比较分析、问卷调查、数学方法、实证研究、系统分析等方法进行品牌资产模型与测度方法的研究。首先介绍了品牌及品牌资产的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。其次根据消费者心理的品牌知识，采用深度访谈的方式，勾画了中国消费者的品牌知识图像，并建构了一个我国基于消费者的品牌资产模型。再次运用实证分析的方法对模型进行假设检验，进而提炼出品牌资产的维度。最后在介绍和评析国内外比较有代表性的品牌资产测度方法的基础上，构建了本书的综合企业和消费者两大因素的品牌资产综合测度法，并运用该方法进行实证研究。本书的研究不仅对品牌资产测度实践具有一定指导意义，在理论上也具有一定的创新，对我国品牌资产测度体系的标准化提供一定的参考。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌资产模型与测度方法研究是吉林大学出版社于2012.12出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 品牌－企业管理－研究－中国 的书籍。