消费者隐性需求演化机理
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消费者隐性需求演化机理

卢政营, 著

出版社:哈尔滨工程大学出版社

年代:2009

定价:30.0

书籍简介:

本书首先结合国内外学者对隐性需求的研究成果,提出了隐性需求的完整概念及界定标准,并在文献回顾的基础上进行概念模型的构造,从先导变量、构面变量、调节变量和人口变量等方面设计了消费者隐性需求研究的概念模型。其次,着重探讨了消费者个体和群体隐性需求的演化机理与路径,运用结构建模技术和社会网络理论,考察消费者隐性需求的扩散机理。再次,选取不同的区域和产品,对消费者个体隐性需求、濡染网络扩散效果等进行了普适性检验;基于消费者隐性需求进行聚类分析,得出了五种不同的消费者隐性需求族,并结合分群的相关因素检验,对其分群特征进行了详细的描述;对现有的营销组合策略进行因子分析,并建立其与隐性需求分群之间的关联,得出隐性需求开发的有效营销组合。最后,对于隐性需求的存在性和应用性进行了探讨,廓清了隐性需求理论进一步研究的重要命题。

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书籍详细信息
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9787811335446
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出版地哈尔滨出版单位哈尔滨工程大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26 × 0装帧平装
页数 267 印数 200

书籍信息归属:

消费者隐性需求演化机理是哈尔滨工程大学出版社于2009.9出版的中图分类号为 F014.5 的主题关于 消费经济学-研究 ,消费-研究 的书籍。