广告心理学

第1章 为什么学习广告心理学 1.1 广告与广告人 1.2 广告的目的 1.3 学习广告心理学 思考题 第2章 广告心理学研究的对象和方法 2.1 广告心理学的研究对象 2.2 广告心理学的研究方法 思考题 第3章 广告心理学基本理论 3.1 需求 3.2 感觉与知觉 3.3 动机与情绪 3.4 行为 3.5 学习与心理发展

第1章 为什么学习广告心理学 1.1 广告与广告人 1.2 广告的目的 1.3 学习广告心理学 思考题 第2章 广告心理学研究的对象和方法 2.1 广告心理学的研究对象 2.2 广告心理学的研究方法 思考题 第3章 广告心理学基本理论 3.1 需求 3.2 感觉与知觉 3.3 动机与情绪 3.4 行为 3.5 学习与心理发展 3.6 个性与个性差异 3.7 社会心理和行为 思考题 第4章 广告策划与受众心理研究 4.1 广告策划与受众选择 4.2 受众心理分析 4.3 受众行为变化的预测 思考题 第5章 广告作品与受众心理影响 5.1 影响性战略的思考 5.2 广告作品的表现 5.3 广告影响力 思考题 第6章 传媒计划与受众心理影响 6.1 传媒计划与战略 6.2 传媒的选择与受众心理分析 6.3 传媒选择的方法和组合运用 思考题 第7章 广告效果评价和受众心理影响 7.1 基于受众心理的广告效果评价 7.2 广告的长期心理效果 7.3 广告的社会心理影响 思考题 第8章 企业营销中的广告心理学应用 8.1 品牌战略 8.2 包装与价格 8.3 促销活动 8.4 企业形象 思考题 第9章 中公益广告中的广告心理学应用 9.1 公益广告如何影响受众心理 9.2 公益广告策划 9.3 公益广告作品的表现 9.4 公益广告媒体表现 思考题 参考文献

本书是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

本书是在中国建筑工业出版社和同济大学于20世纪90年代末共同组织的“高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材”中本作者编著的《广告心理学》的基础上修订而成的。全书由9章组成，第1章陈述广告和广告人的概念，以及学习广告，心理学的意义；第2章陈述广告心理学研究的对象和方法；第3章陈述广告心理学的基本理论；第4章探讨广告策划及其对受众心理和行为的影响；第5章探讨广告作品的表现和影响力；第6章探讨传媒的选择和对受众的心理影响；第7章探讨广告的影响效果；第8章陈述企业营销活动中的广告心理学应用；第9章陈述公益广告中的广告心理学应用。