现代市场营销学

前言

第一章 导论

第一节 市场营销与市场营销学

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销与顾客满意

【本章思考题】

【案例分析】

第二章 营销管理哲学

第一节 企业营销观念的演变和发展

第二节 企业营销观念的新发展

第三节 企业营销道德和社会责任

【本章思考题】

【案例分析】

第三章 市场营销战略规划

第一节 市场营销战略概述

第二节 市场营销机会分析

第三节 市场营销战略的制定

第四节 市场营销竞争战略分析

【本章思考题】

【案例分析】

第四章 企业营销环境

第一节 企业营销环境概述

第二节 企业营销的微观环境分析

第三节 企业营销的宏观环境分析

【本章思考题】

【案例分析】

第五章 营销信息系统与营销调研

第一节 市场营销信息系统概述

第二节 营销信息系统的内容

第三节 市场营销调研

【本章思考题】

【案例分析】

第六章 消费者市场分析

第一节 消费者市场概述

第二节 消费者购买行为分析

第三节 消费者购买行为的类型

第四节 消费者购买决策过程

【本章思考题】

【案例分析】

第七章 组织市场分析

第一节 产业市场分析

第二节 中间商市场和政府市场分析

【本章思考题】

【案例分析】

第八章 目标市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第四节 市场营销组合策略

【本章思考题】

【案例分析】

第九章 产品策略

第一节 产品概述

……

第十章 价格策略

第十一章 分销渠道策略

第十二章 促销策略

第十三章 市场营销组织与控制

第十四章 新经济中的营销方式

主要参考书目

《现代市场营销学》具有以下特点：
1.强调营销管理哲学。本书从马克思主义的哲学角度，强调营销管理哲学的重要性。从根本上来分析，市场营销的社会实践过程，其实质是企业家如何正确认识市场经济客观规律的问题，以及如何适应、改造“市场经济”这个客观实际的问题，说到底是企业家的哲学底蕴问题。鉴于此，本书提出了现代企业应具备的符合现代市场经济发展需要的营销观念，而且增加了营销道德和企业社会责任方面的内容，结合我国企业的市场营销活动实际，提出了加强诚信建设和企业社会责任建设的必要性以及建设途径。之所以强调这方面的内容，旨在提高读者的悟性，培育读者的创新思维能力。面对经济全球化的新世纪，企业营销管理者和营销人员以自己的智慧和才干，推动创新，才是提高企业营销适应力的根本。
2.忠于营销学基本理论体系。这是一本关于现代市场营销学原理的书籍，在编写过程中，我们一再强调理论体系完整，概念准确无误。遵循这一原则，本书对现代市场营销学的一系列概念都给予清晰的界定，便于读者能深入理解现代市场营销学的真谛。为了强调基本原理，在编写中删减了“电子商务”、“国际市场营销”、“服务市场营销”等章节，因这些内容并不属原理，而是基本原理在特殊领域中的运用，并且社会上已有众多这方面的专门书籍在研究这些知识。为了本书的简洁，突出基本原理，因而就不再一一赘述。
3.创新了相关内容。现代市场营销学在我国的传播和运用过程中，我国企业家们为适应社会经济发展，在变动的环境中有众多的创新活动。本书在收集这方面资料的基础上，结合国际上现代营销理论的发展，增加了新的思想观念和新的内容，诸如“绿色营销”、“整合营销”、“全员营销”、“数据库营销”、“战略联盟渠道系统”等方面的内容，总结了适应新知识经济时代要求的营销理论和方法。
4.结合本土化。本书编写中力求将现代市场营销学基本理论与中国企业实例相结合，充分考虑到中国的政治、经济、社会与传统文化等环境对企业营销管理战略策略的影响，论述中以中国企业的实例来佐论理论观点，“营销专栏”与“引领案例”绝大多数都采用我国的案例，使读者阅读有亲切感。
5.案例模拟化。本书每章都编写出案例供读者分析研究。案例以事实为基础，模拟一个客观的营销环境，不加任何观点提示，便于读者去理解问题和分析问题，供以提高读者悟性和解决问题的实际能力。

《现代市场营销学》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展现状出发，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法本书的编写继承了国内外营销学专家、学者的最新研究成果，同时侧重于研究中国企业家们的营销活动实践，充分体现了理论与实际的结合本书的最大特点在于全书基本上采用我国企业案例，本土化特点显著，具有一定的创新性和实用性，