2013年中国纺织行业品牌发展报告

目 录

综述篇

第一章 我国纺织行业品牌发展现状

一、质量水平稳步提高

二、创新能力持续提升

三、快速反应活力显现

四、社会责任有序推进

五、文化建设核心增强

第二章 当前我国纺织行业品牌发展的新特点

一、重视定位 差异化竞争态势更加明显

二、与时俱进 电商互联网营销更受关注

三、优势集聚 区域品牌建设推动产业升级

四、统筹兼顾 东中西部品牌资源优化配置

五、模式创新 品牌商业渠道建设呈多样化

六、协同推进 产业链上下游品牌互动融合

目 录

综述篇

第一章 我国纺织行业品牌发展现状

一、质量水平稳步提高

二、创新能力持续提升

三、快速反应活力显现

四、社会责任有序推进

五、文化建设核心增强

第二章 当前我国纺织行业品牌发展的新特点

一、重视定位 差异化竞争态势更加明显

二、与时俱进 电商互联网营销更受关注

三、优势集聚 区域品牌建设推动产业升级

四、统筹兼顾 东中西部品牌资源优化配置

五、模式创新 品牌商业渠道建设呈多样化

六、协同推进 产业链上下游品牌互动融合

七、资源整合 优势品牌加快国际化步伐

第三章 我国纺织行业品牌建设面临的新形势与新环境

一、政策导向有利于改善品牌建设生态环境

二、消费需求对品牌建设提出更高要求

三、信息化技术推进全产业链协同创新

四、竞争加剧要求品牌系统打造可持续发展能力

第四章 我国纺织行业品牌建设下一步工作方向

一、坚持创新驱动战略，优化品牌发展环境

二、突出企业主体作用，提升品牌培育能力

三、强化行业组织作用，协调推进品牌建设

丝绸篇

第一章 丝绸产业及自主品牌发展历程

第一节.丝绸产业发展历程

一、夏、商至民国时期

二、新中国成立至今

第二节.丝绸自主品牌发展历程

一、品牌启蒙阶段（1978 —1991年）

二、品牌发展阶段（1992—2002年）

三、品牌提升阶段（2003年至今）

第二章 丝绸自主品牌发展现状

第一节.丝绸自主品牌基本情况

一、品牌企业区域分布范围广

二、品牌企业体制结构多元化

三、企业品牌意识不断增强

四、丝绸自主品牌产品结构不断完善

五、丝绸品牌企业营销模式不断创新

第二节.自主品牌及产品现状

一、中西部地区非均衡发展态势明显

二、国内丝绸品牌竞争力不强

三、丝绸品牌自主创新能力弱

四、企业品牌运营经验仍然匮乏

第三章 丝绸自主品牌发展基础与环境

第一节.文化基础

一、丝绸与传统服饰图案

二、丝绸与中国文字

三、丝绸与民间习俗活动

四、丝绸与“四大名绣”

第二节.经济与技术环境

一、经济环境

二、技术环境

第三节.政策导向因素

一、振兴丝绸的宏观异向

二、品牌建设的政策导向

第四节.消费需求影响因素

一、消费导向

二、消费需求与期望

第四章 丝绸自主品牌建设与管理

第一节.品牌标志

一、品牌标志构成与设计

二、品牌标志对消费者的影响

三、丝绸自主品牌标志分析

第二节.品牌形象与产品

一、品牌形象

二、品牌产品内涵

三、丝绸品牌的定位

第五章 丝绸自主品牌的持续发展

第一节.丝绸自主品牌发展的形势分析

一、面临的挑战

二、存在的问题

第二节.未来丝绸自主品牌的展望

一、发展机遇

二、发展之路

三、丝绸自主品牌形象

第三节.丝绸自主品牌的市场推广与政策期望

一、市场推广

二、政策期望

附录1：2012年中国丝绸自主品牌调查报告

附录2：丝绸行业自主品牌建设示范案例

羊绒篇

第一章 羊绒自主品牌综述

第一节.产业基本情况

一、原料情况

二、产业规模

三、加工技术

四、市场情况

五、品牌建设

六、面临挑战

第二节.自主品牌发展历程与阶段

一、品牌诞生（1965年）

二、形成阶段（1976—1990年）

三、成长阶段（1990—2000年） 1

四、发展阶段（2000年至今）

第三节.自主品牌发展类型与模式

一、依靠技术积累经营自主品牌

二、依托产业集群发展自主品牌

三、运用品牌策略壮大自主品牌

四、利用电子商务打造新兴品牌

第四节.自主品牌发展优势与特点

一、具备资源的绝对优势

二、具备加工的技术优势

三、具备研发与人才优势

第五节.自主品牌发展成绩与问题

一、品牌发展初见成效

二、高端品牌开始形成

三、存在问题

第二章 羊绒自主品牌发展现状

第一节.技术创新和产品设计能力稳步提升

一、技术创新能力大幅提升

二、产品创意和设计水平不断提高

三、知识产权保护意识进一步增强

第二节.生产与质量水平不断提高

一、装备自动化水平不断提高

二、质量管理体系日益完善

三、标准化建设进程不断加快

第三节.销售与服务体系建设日趋健全

一、营销网络建设逐步拓展

二、服务体系建设日趋完善

第四节.品牌推广与宣传力度持续加大

一、媒体广告投放逐步增加

二、参与大型活动提升品牌影响力

第五节.品牌文化内涵和社会责任感进一步增强

一、品牌文化意识逐步增强

二、企业社会责任感逐步提高

第六节.品牌运营与公共服务作用日益突出

一、品牌价值连年上升

二、政府及行业协会公共服务作用日益提高

第三章 羊绒自主品牌发展环境

第一节.市场环境

一、原料市场

二、内销市场

三、国际市场

第二节.产业环境

一、产业构成及特点

二、产业集中度逐渐提高

三、产业链各环节影响因素分析

第三节.政策环境

一、宏观政策环境

二、各地区产业扶植政策

三、政策建议

第四节.文化环境

一、羊绒文化的社会氛围

二、羊绒品牌文化内涵和品牌凝聚力

三、品牌文化与企业社会责任

第四章 羊绒自主品牌发展展望

第一节.发展趋势和方向

一、羊绒服装的时尚化趋势

二、羊绒自主品牌的国际化方向

第二节.发展要点

一、以技术创新为动力发展自主品牌

二、以自主知识产权为基础发展自主品牌

三、以产品品质为保障发展自主品牌

四、以品牌文化为载体发展自主品牌

五、以建设全球化营销网络为手段发展自主品牌

附录1：2012年中国羊绒自主品牌调查报告

附录2：羊绒行业自主品牌建设示范案例

附录

中国化纤工业自主品牌发展情况

后记

本书是继《中国服装家纺行业自主品牌报告（2012年）》发布后，中国纺织行业品牌发展报告的第二次发布。本报告是在大量历史文献和专业资料研究、数百家企业数据调查分析和广泛调研走访的基础上编撰而成的，共分综述篇、丝绸篇、羊绒篇三部分。综述篇包括纺织行业品牌发展基本情况、新特点、新形势与新环境和下一步工作方向；丝绸篇包括丝绸自主品牌发展历程、现状、基础与环境、品牌建设与管理、持续发展；羊绒篇包括羊绒自主品牌综述、发展现状、发展环境和发展展望。
　　本书脉络清晰，内容翔实，表述客观，导向性强。通过分析、归纳中国纺织行业品牌建设的新情况和新特点，系统梳理和研究丝绸和羊绒品牌的发展历程、现状、模式以及品牌发展所处的环境，展望未来发展趋势，提出下一步工作方向。本书旨在引导和推动中国纺织行业品牌建设，可作为政府部门、行业协会、有关企业的工作参考，也可供研究机构、专业院校、社会人士阅读参考。

本书是继《中国服装家纺行业自主品牌报告（2012年）》发布后，中国纺织行业品牌发展报告的第二次发布。本报告是在大量历史文献和专业资料研究、数百家企业数据调查分析和广泛调研走访的基础上编撰而成的，共分综述篇、丝绸篇、羊绒篇三部分。综述篇包括纺织行业品牌发展基本情况、新特点、新形势与新环境和下一步工作方向；丝绸篇包括丝绸自主品牌发展历程、现状、基础与环境、品牌建设与管理、持续发展；羊绒篇包括羊绒自主品牌综述、发展现状、发展环境和发展展望。
本书脉络清晰，内容翔实，表述客观，导向性强。通过分析、归纳中国纺织行业品牌建设的新情况和新特点，系统梳理和研究丝绸和羊绒品牌的发展历程、现状、模式以及品牌发展所处的环境，展望未来发展趋势，提出下一步工作方向。本书旨在引导和推动中国纺织行业品牌建设，可作为政府部门、行业协会、有关企业的工作参考，也可供研究机构、专业院校、社会人士阅读参考。