广告文案

第一章 广告文案概述

第一节 关于广告

第二节 广告文案的含义

第三节 广告文案的特点

第四节 广告文案的类型

第五节 广告文案的构成要素

第六节 广告文案的写作要求

思考与练习

第二章 广告文案的语育

第一节 广告文案语言概说

第二节 广告文案语言的表达

第三节 广告文案语言的常用技巧

第四节 广告文案语言的常见问题

思考与练习

第三章 广告文案的创意

第一节 创意的概念及作用

第二节 广告文案创意的原则和特点

第三节 广告文案创意表现的风格与手法

思考与练习

第四章 广告标题与广告语

第一节 概述

第二节 广告标题写作

第三节 广告语写作

第四节 广告标题与广告语案例评析

思考与练习

第五章 印刷媒体广告文案

第一节 印刷媒体广告概说

第二节 报纸广告文案的写作

第三节 杂志广告文案的写作

第四节 其他类型印刷广告文案的写作

思考与练习

第六章 广播广告文案

第一节 广播广告文案概说

第二节 广播广告文案的类型

第三节 广播广告文案的创意表现

思考与练习

第七章 电视广告文案

第一节 电视媒介与电视广告特征

第二节 电视广告文案的表现方式

第三节 电视广告文案的写作原则

第四节 电视广告的分类与文案写作

思考与练习

第八章 网络广告文案

第一节 网络广告及其媒体特征

第二节 网络广告类型

第三节 网络广告文案的写作

第四节 网络广告文案的创意表现

思考与练习

第九章 不同内容（对象）的广告文案

第一节 消费品广告文案

第二节 企业形象广告文案

第三节 服务类广告文案

第四节 公益广告文案

思考与练习

第十章 广告策划书

第一节 广告策划书的基本内容

第二节 广告策划书的一般格式

第三节 广告策划书的写作过程和技巧

思考与练习

第十一章 广告文案写作人员的专业素质及其培养

第一节 广告文案创作步骤与文案人员

第二节 广告文案写作人员的专业素质

第三节 广告文案写作人员专业素质的培养

第四节 与文案写作人员共勉

思考与练习

参考文献

好的广告文案往往有一些基本特征，例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。我们在书中选取了大量经典案例进行分析，使读者能够掌握规律，明确理论，指导实践。同对以完整的文案写作原理阐述，系统地介绍了广告文案的类型、构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作，不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体，突出系统与实用的特点。《中国高等院校广告专业通用精品教材：广告文案》获2011年度上海普通高校优秀教材奖