现代世界的神话

绪论　　　一、写作目的与意义 　二、研究方法和研究思路　 第一章　理论背景 　一、原型意象与原型意象再现 　　(一)原型意象　　(二)原始意象的再现 　　(三)广告形象与广告原型　二、广告原型研究 　　(一)优势　　 　　(二)局限性 　三、广告的跨文化传播 　　(一)跨文化传播　　(二)中西文化的差异性　　　四、比较研究的必要性　　 　　(一)比较研究的重要性　　(二)中国广告比较研究的落后第二章　广告形象维度表的设计 第三章　原型的探索与发现第四章　中西广告公主原型的意义及其表现特点 第五章　中西广告勇士原型的意义及其表现特点第六章　中西广告守护者原型的意义及其表现特点 第七章　中西广告老年原型的意义及其表现特点　 第八章　中西广告儿童原型的意义及其表现特点 第九章　中西广告赛手原型的意义及其表现特点第十章　中西广告风流美男和纨绔子弟原型的意义及其表现特点第十一章　中西广告吝啬鬼原型的意义及其表现特点第十二章　结语参考文献

现代广告最为主要的价值就在于能够使一个产品牢牢抓住并持续吸引消费者的注意力，唤起大众的消费欲望，广告之所以具有巨大的魅力，便在于其广告形象都是塑造了一个与过去神话具有相同潜意识元素的现代神话。有此品牌在今天变得家喻户晓，就是因为它们已经拥有了一种普遍且强大的象征意义——成为一种现代的神话，他们的意义正是通过原型来实现的。如果我们要找出并有效运用广告的各种基本元素，那么我们就得精通各种原型的意象和语言。“原型理论”就是探讨人的心理模式是否存在、如何生成、怎样传承以及如何再现的问题，其核心是探索人类的精神本体，进一步揭示人类的心理结构。鉴于此。我们有必要从历史文化中挖掘出原始意象，以及激发群体潜意识中的原型。 此外，刘林沙主编的《现代世界的神话--中西广告原型比较研究》着重对比研究了中国，“广告原型和西方广告原型中的共通与相异之处。由于文化的差异，相同的形象特质给中西方消费者带来的反应是有差异的。因此，特定的个人和特定的文化对于相同的原型形象特质有……