宝洁你学不会

绪 论 宝洁你学不会一、浪尖上的百年辉煌二、品牌来自宝洁第一章 有追求才能有回报一、对顾客要殷勤二、创新进行时第二章 品牌成就宝洁一、品牌管理是一门大学问二、杀手锏——多品牌战略三、更少就是更多——简单化战略四、借助成名品牌力推新品第三章 将扩张进行到底一、全球蔓延二、占领欧洲三、划分美洲四、冲刺亚洲第四章 大力做渠道一、层层渗透二、无缝经营策略三、发掘协作伙伴第五章 以万变应不变一、亮点起步二、占领概念制高点三、“试鲜”派送四、促销派对五、巧妙的情感投资第六章 员工就是一切一、选最合适的人二、宝洁精神第七章 不能小看任何危机一、防患未然二、随机应变三、转危为安第八章 通向电子商务之门一、数字化革命之路二、新宝洁王国三、点亮网商四、Web领域洒满种子

“将品牌作为一项事业来经营”，这是宝洁一个至关重要的理念。本书将全面解析全球日化产业象征——宝洁公司一百七十多年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略，堪称一本企业营销学教科书。本书对宝洁公司上百年发展中的品牌理念、品牌管理与开发、品牌维护、品牌战略等多个方面进行了阐述和解析，并搭配选取了大量宝洁公司品牌经营发展中的经典实际案例进行深入分析。使读者清楚的了解宝洁独特的品牌营销策略。