书籍简介:

本书作者是营销调研领域的权威，本书也是营销调研方面最为畅销的入门性读物，适于用做营销专业本科生和管理类研究生的营销调研教材，同时也适合所有对营销调研感兴趣的读者阅读。本书强调管理与决策，并且非常详细地解释了营销调研的内涵及过程。

书籍目录:

第1部分营销调研导论和问题定义第1章营销调研的作用第2章市场信息：收集系统研究法第3章营销信息收集：项目法第4章问题界定第2部分调研设计第5章调研设计的类型和探索性调研第6章描述性和因果性调研设计第3部分数据收集方法第7章二手数据第8章标准化营销信息服务第9章原始数据的收集第10章通过交流收集信息第11章通过观察收集信息第4部分数据收集形式第12章提出好问题：测量的基础知识第13章测量态度和其他变量第14章设计问卷或观测表第5部分抽样和数据收集第15章设计抽样方案第16章确定样本容量第17章收集数据：非抽样误差和回应率的计算第6部分数据分析第18章数据分析：预备阶段第19章数据分析：单变量分析和假设检验第20章数据分析：多变量分析第7部分调研报告第21章调研报告

内容摘要:

本书以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：(1)形成问题；(2)确定研究方法；(3)确定数据收集方法；(4)设计数据收集形式；(5)选择样本并收集数据；(6)分析数据；(7)形成研究报告。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销调研基础站内查询相似图书
	9787301132036 如需购买下载《营销调研基础》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)	50.0	语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销调研基础是北京大学出版社于2008.03出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－调查研究－教材－英文的书籍。