市场调查与预测

第一章市场调查概述／1

第一节市场调查的含义／1

第二节市场调查的发展简史／5

第三节市场调查的作用／9

第四节市场调查的原则和国际准则／12

第五节市场调查的类型和程序／13

重点概念／17

本章小结／17

典型案例／18

复习思考题／20

实训题／21

第二章抽样调查技术／22

第一节抽样调查概述／22

第二节随机抽样与非随机抽样调查／26

第三节重点调查与典型调查／37

第四节固定样本持续调查／41

重点概念／44

本章小结／44

典型案例／45

复习思考题／45

实训题／46

第三章调查问卷的设计／47

第一节市场调查内容的设计／47

第二节调查问卷结构的设计／56

第三节调查问卷设计的程序／60

第四节调查问卷设计应注意的问题／63

重点概念／66

本章小结／66

典型案例／67

复习思考题／68

实训题／68

第四章调查方法与技术／69

第一节实地访问调查／69

第二节现场观察调查／74

第三节实验调查／76

第四节网络调查／81

第五节二手数据调查／85

重点概念／90

本章小结／90

典型案例／90

复习思考题／91

实训题／92

第五章调查资料的分析处理／93

第一节调查资料的整理／93

第二节调查资料的分析／97

第三节调查报告的撰写／100

重点概念／104

本章小结／105

典型案例／105

复习思考题／109

实训题／109

第六章市场预测概述／110

第一节市场预测的含义和作用／110

第二节市场预测的类型和内容／116

第三节市场预测的原理和程序／120

第四节市场预测的方法和精确度综述／125

第五节市场预测方法的选择／129

重点概念／131

本章小结／131

典型案例／132

复习思考题／133

实训题／133

第七章市场定性分析预测／134

第一节定性分析预测法的原理与特点／134

第二节集合意见法和德尔菲法／138

第三节市场资料的关联性预测／142

第四节数据转导预测和类比预测／145

第五节市场景气预测／150

重点概念／154

本章小结／154

典型案例／155

复习思考题／157

实训题／158

第八章时间序列统计平均预测法／159

第一节时间序列分析预测法概述／159

第二节简易平均法／162

第三节移动平均法／166

第四节指数平滑法／170

第五节季节指数法／173

重点概念／178

本章小结／178

典型案例／179

复习思考题／180

实训题／181

第九章时间序列趋势延伸预测法／182

第一节时间序列趋势延伸预测法概述／182

第二节直线趋势延伸法／186

第三节二次曲线趋势延伸法／190

第四节指数曲线趋势延伸法／194

第五节商品寿命周期预测／197

重点概念／203

本章小结／203

典型案例／204

复习思考题／205

实训题／206

第十章市场因果分析预测／208

第一节市场因果分析预测概述／208

第二节一元回归分析预测法／216

第三节多元回归分析预测法／231

第四节经济计量预测法／238

重点概念／241

本章小结／241

典型案例／242

复习思考题／244

实训题／246

参考文献／247

　　本书注重市场调查与预测的理论性研究和实践性应用，从市场调查与预测的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查与预测的原则、方式、方法和具体应用技术。在市场调查部分，本书重点讲述了调查的基本原则和程序，市场抽样调查的技术，实际调查中应用十分广泛的实地调查和二手资料调查等调查方法，以及问卷的设计和市场调查报告的撰写等实用技术。在市场预测部分，本书从市场预测的基本原理和原则出发，综合介绍了市场预测的重要预测思路、模型、应用方法和技术，包括定性分析预测、时间序列一般统计平均预测、趋势延伸预测以及因果关系预测等。　　本书全面阐述了市场调查与预测的基本理论、应用方法和具体技术。在市场调查部分，重点介绍了抽样技术、实地调查方法、二手资料调查和问卷设计技术、调查资料的分析处理技术及调查报告的撰写思路等内容；在市场预测部分，重点讲述了预测的基础理论和定性分析、时间序列分析及市场因果分析等预测方法。本书整体构思清晰，理论阐述简洁，案例典型新颖，实训题型多样。此外，本书还引入了丰。富多彩且极具针对性的小案例、小资料，有助于读者开拓视野、激发兴趣、促进应用。　　本书既可作为高职高专院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材，亦可供从业人员阅读参考。