会展策划与管理

前言

第一章 会展与会展活动概述

第一节 会展与会展活动的含义

一、会展业的概念

二、会展活动项目

第二节 会展中心经营与管理模式

一、会展中心的功能布局

二、会展中心的经营管理

第三节 会展中心智能化、信息化管理

一、会展中心5A智能化设计

二、会展信息管理系统

第四节 国内外会展业管理机构

思考与训练

第二章 会展活动策划原理与方法

第一节 策划与会展活动策划

一、策划的起源

二、会展活动策划的含义

三、策划、规划和计划的联系与区别

第二节 会展活动策划基础知识

一、“点子”策划

二、“创意”策划

三、“系统”策划

四、“整合”策划

第三节 会展活动策划的核心理念

一、会展活动策划理念的含义

二、会展活动策划理念的表现

三、会展活动策划的主要理念

第四节 会展活动策划的原理和方法

一、会展活动创意思维训练

二、会展活动策划创新方法

第五节 会展活动策划的基本步骤

一、会展活动策划的主要程序

二、会展活动策划的流程设计

思考与训练

第三章 会展立项策划与可行性分析

第一节 会展活动项目立项策划

一、会展活动立项策划的含义

二、会展活动立项策划的基础

三、会展活动项目策划的内容

四、会展活动项目策划书格式

第二节 会展活动项目可行性分析

一、可行性研究的含义

二、会展活动项目可行性研究

三、会展活动项目可行性研究的作用

四、会展活动项目可行性研究报告编制规范

第三节 会展活动项目SW0T分析法

一、SWOT分析法的含义

……

第四章 会展征集与造势策划

第五章 会展活动项目组织与实施

第六章 会展市场营销与宣传推广

第七章 会展媒体合作与服务商确定

第八章 会展活动现场服务与管理

第九章 会议旅游策划与会议管理

第十章 会展客户关系管理与跟踪服务

参考文献

后记

《会展策划与管理》以会展策划与管理的基本原理为核心，以实际操作和运用能力培养为目标组织课程教学。具体内容分为三大模块：一是原理和方法篇，主要从会展活动策划角度系统讲解会展策划原理、方法、步骤和立项策划、可行性分析等，包括会展业与会展活动概述、会展策划原理与方法、会展立项策划与可行性分析、会展征集与造势策划等方面的内容；二是项目组织和管理篇，主要从实务操作角度介绍会展活动招商、招展和项目管理、现场管理、财务管理、风险管理等，包括会展活动项目组织与实施、会展市场营销与宣传推广、会展媒体合作与服务商确定、会展活动现场管理等方面内容；三是旅游和服务篇，主要从会展旅游服务和会展客户关系角度，强调会展服务的重要性，包括会议与会展旅游策划、会展客户关系与跟踪服务等方面内容。《会展策划与管理》除适合用作高职高专旅游会展专业教材外，还可以作为会展从业人员培训用书。