广告学教程

周鸿铎, 主编

出版社：中国书籍出版社

年代：2010

定价：32.0

书籍简介:

本书介绍了广告学的研究对象与分类，全面系统地论述了广告与媒介、广告传播、广告调查、广告策划、广告目标与预算、广告对象与定位、广告创意、广告策略、广告媒介策划、促销活动策划、广告文案创作、广告制作、广告效果测定、广告经营与管理，具有很强的理论性与实践性。本书适合新闻学、传播学、经济学、广告学以及相关学科的大学本科生使用。

作者介绍:

周鸿铎中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长、国家二级教授、博士生导师。曾先后获“北京市优秀教师”、“北京市社会科学先进工作者”、“北京市教育创新工程标兵”、“传媒经济终身成就奖。、“世界传媒经济特別贡献奖”、“中央三台奖”等称号，享受政府特殊津贴。周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济学等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》（1－8卷）和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷）、《应用传播学丛书》（1－6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。

书籍目录:

第一章广告学的研究对象

第一节广告及其基本要素

第二节广告学的形成与发展

第二节广告学的研究对象

第四节广告学的研究方法

第二章广告分类

第一节广告分类及其必然性

第二节分类广告的经营

第三章广告与媒介

第一节媒介对广告的影响力

第二节媒介广告运营

第三节最佳广告媒介的选择

第四章广告传播

第一节广告传播含义

第二节广告传播时机

第三节广告传播方式

第四节广告传播特点

第五章广告调查

第一节广告调查的概述、分类及意义

第二节广告调查的内容

第三节广告调查的原则、程序与方法

第六章广告策划

第一节什么是策划

第二节广告策划的含义

第三节广告策划的地位与任务

第四节广告策划的意义与原则

第五节广告时机策划与广告区域策划

第六节广告策划组织

第七章广告目标与广告预算

第一节广告目标

第二节广告预算

第八章广告对象与定位

第一节广告对象

第二节广告定位

第九章广告创意

第一节广告创意

第二节创意策略的发展

第三节几种经典创意法

第四节广告创意的核心过程

第五节常见的几种广告创意

第十章广告策略

第一节制定广告策略的基本要求

第二节广告产品策略

第三节广告市场策略

第四节广告实施策略

第十一章广告媒介策划

第一节四大广告媒介

第二节其他广告媒介

第三节广告媒介发布

第十二章促销活动策划

第十三章广告文案创作

第十四章广告制作

第十五章广告效果测定

第牛六章广告经营与管理

后记

内容摘要:

《广告学教程》旨在建构起一个全面的广告学理论框架，《广告学教程》内容涵盖了从广告学的研究对象、广告的基础分类、广告媒介等基础理论，到广告策划、广告预算、广告创意、广告制作、广告效果测定、广告的经营与管理等实务内容，并在每章最后设计了复习思考问题，以强化读者对每章重点知识的把握及知识点的吸收和运用。
《广告学教程》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，有较强的时效性、实用性和操作性。《广告学教程》既可作为高等院校新闻与传播学本科生或研究生的专业教材，也适合从事广告业的人士阅读参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告学教程站内查询相似图书
	9787506822008 如需购买下载《广告学教程》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国书籍出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数	4000

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书籍信息归属:

广告学教程是中国书籍出版社于2010.7出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－高等学校－教材的书籍。