企业文化探索

第一章认识企业文化

什么是企业文化？企业文化是一种文化形态、一种管理方式、一种管理理论/解读企业文化管理的先进性：企业文化管理体现企业新的竞争观、人本管理新潮流、企业新的发展观/企业文化如何影响经济效益？企业文化凝心聚力，奠定团结奋斗思想基础；规范行为，提高管理效率；优化企业形象，打造企业品牌；赢得社会赞誉，优化经营环境，促进企业经济效益提升。

第二章企业价值理念体系构建及转化

以价值理念为主要内容的精神文化是企业文化的核心/企业价值理念体系的构成；价值理念确立的基本原则、模式途径、基本方法/价值理念转化途径：内化于心、固化于制、外化于行。

第三章企业名称标识的文化塑造

公司名称深藏学问：公司名称的作用；确定公司名称的原则、基本技巧；我国公司对公司名称应特别重视/公司标识蕴涵丰富：公司标识的意义和设计推出，国内著名公司和国外著名汽车标识案例。

第四章企业品牌建设与文化管理

认识品牌：品牌是一种由保证性徽章创造的无形资产；品牌为用户、也为企业创造价值/品牌战略管理：品牌战略管理是监控品牌与消费者关系的过程；品牌战略管理的内容/品牌文化建设：“品牌的一半是文化”；品牌文化是企业文化的具体体现；品质莫定品牌基础；文化提升品牌品位；情感营销助推品牌腾飞/我国自主品牌建设问题：我国加快发展自主品牌的意义；我国自主品牌建设的现状；我国品牌建设必由之路实现文化超越。

第五章企业集团文化和创新文化建设

集团文化建设是巩固集团整体性的战略举措；我国企业集团文化建设的实践探索；我国企业集团文化建设的基本经验/创新文化是企业创新的沃土；建设创新文化，要树立创新的理念，培育创新的精神；加强学习型组织建设，提高持续创新的能力；完善鼓励创新机制，提供创新的保障。

第六章企业社会责任建设

企业社会责任的基本含义；企业社会责任的源起；企业社会责任产生的背景；澄清对企业社会责任的疑惑；推进我国企业社会责任的重要意义；企业如何加强社会责任建设。

第七章企业家与企业文化

建设企业文化是企业家的天职；企业家是企业文化建设的第一主体；企业家精神是企业文化形成的基础；企业家素质影响企业文化；企业家影响企业文化具有阶段性规律；企业领导人的更替不是企业文化改变的理由。

第八章人力资源管理、“首席文化官”与企业文化建设

以人为本是人力资源管理的基本理念；人力资源部门在企业文化建设中应发挥重要作用；以企业文化建设提升人力资源管理水平/“首席文化官”：一个新的管理职位；企业文化建设发展催生“首席文化官”；“首席文化官”的资格条件。

第九章弘扬民族优秀文化与学习借鉴国外经验

弘扬民族优秀文化是企业文化建设的重要原则和任务；我国企业文化建设弘扬优秀民族文化的成功实践；弘扬优秀文化传统需要把握的问题/《论语》思想精华对企业文化建设的借鉴价值。杰克.韦尔奇以人为本的管理艺术/GE企业文化建设的启示/加拿大企业文化建设的特点和启示/北欧跨国公司企业文化建设的经验启示。

第十章我国企业文化建设发展历程与趋势

从企业文化管理理论正式传入我国到现在，我国企业文化建设走过20余年历程，已进入到现代企业管理意义上的自觉发展阶段。回首20年，经历三大发展阶段，成绩斐然；展望未来，呈现五大发展趋势，前景光明美好，大有作为。

附录：乐凯集团第二胶片厂企业文化建设之路

后记

前言

胡锦涛总书记在党的十七大报告中深刻指出：当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。这是胡锦涛总书记从全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的高度提出的重要论断，充分体现了我们党科学发展的战略思想。深入贯彻落实党的十七大精神，大力推进社会主义先进文化建设，对于企业而言，一个重要的方面就是要切实加强企业文化建设。这也是企业全面提升员工素质，提高管理水平，增强凝聚力和竞争力，实现又好又快发展的一项极为重要的工作。

经过20多年的研究与实践，特别是进入新世纪以来，我国企业文化建设取得了长足的进展和显著的成绩。这得益于党和国家大政方针的正确指引，得益于改革开放的伟大时代，是各有关方面高度重视、大力推动的结果，也是广大企业和企业文化工作者不懈努力的结果。企业文化建设是一个长期实践发展的过程，需要不断探索创新。站在新的起点上，持续推进我国企业文化建设健康深入发展，仍然需要各有关方面给予高度重视并大力推动，仍然需要广大企业和企业文化工作者付出辛勤汗水。

阳礼泉、滕方迁两位同志近年来积极投身于企业文化建设，注重学习已有成果，并从丰富实践中汲取营养，努力做到学有所思、学有所得、学有所用，取得了可喜的成绩。将他们学习研究所得编辑为《企业文化的力量》一书，并正式出版，这对于推进企业文化建设的理论研究和实践发展，无疑是极有意义的。

综观《企业文化的力量》一书，我认为具有三个突出的特点：

一是始终以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义核心价值体系，体现了马克思主义中国化最新成果对企业文化建设的根本要求和指导作用。在当代中国，企业文化建设是社会主义先进文化建设的重要方面。正因为如此，企业文化建设必须符合社会主流价值现，反映时代发展进步的要求。包括邓小平理论、“三个代表”重要思想以及科学发展观等重大战略思想在內的中国特色社会主义理论体系，是马克思主义中国化最新成果，是当代中国先进的、科学的思想文化的集中体现，也是我国经济社会发展的根本指导方针。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。我们无论是开展企业文化建设理论研究，还是推进企业文化建设实践，都必须始终坚持中国特色社会主义理论体系，切实贯彻社会主义核心价值体系。这是确保企业文化建设坚持社会主义先进文化方向的根本性问题，决不能有丝毫的含糊和动摇。

二是准确把握企业文化的本质特征，既从企业文化意识形态属性，又从企业文化管理属性上来深刻理解和认识企业文化及其重要作用，扩大了认识的视野，也深化了认识的深度。目前，企业文化建设实践中存在一些偏差，对企业文化的本质属性还缺乏深刻的理解和准确的把握，不能说不是一个重要原因。企业文化具有意识形态属性和企业管理属性，既是一种社会文化形态，又是一种企业管理方式。这就要求我们站在社会主义文化建设和企业改革发展的大局的高度，按照社会主义先进文化建设的要求，紧密结合企业改革发展和生产经营管理实践，去认识企业文化，去推进企业文化建设。只有这样，才能全面、正确地理解和把握企业文化的本质，也才能不断深化对企业文化建设规律的认识，更加扎实有效地推动企业文化建设的实践，发挥企业文化的功能作用。

三是围绕加强企业文化建设这一主线，抓住企业文化建设中的一些重要问题进行深入研究探讨，提出对策建议，具有重要的启示和借鉴价值。本书研讨的问题，如：企业文化如何促进企业经济效益、企业价值体系建设及其转化、集团文化建设、企业创新文化建设、企业家在企业文化建设中的地位与作用、企业社会责任、弘扬优秀民族文化传统与借鉴国外经验，等等，都是企业文化建设中不能回避的重要而现实的问题。作者在总结实践经验的基础上。对这些问题进行了深入分析和理性思考。虽然分析不一定全面，有的看法和观点甚至还有待进一步商榷，但却为我们认识探讨有关问题提供了重要参考，很有裨益。

通读全书，我相信读者一定能有所收获，获得启迪。

当前，我国改革发展进入关键时期，正不断深化国有企业公司制股份制改革，健全现代企业制度，优化国有经济布局和结构，增强国有经济活力、控制力、影响力。伴随企业改革发展的伟大进程，面对推动社会主义文化大发展大繁荣的新的历史机遇，我国企业文化建设大有作为，也任重道远。在此，衷心地希望本书作者在企业文化建设领域不断前行，再创新的成绩！

国务院国资委宣传工作局局长

中央企业党建政研会常务副会长

杜渊泉

2008年3月于北京

后记

近年来，我们致力于企业文化的学习与研究，力求学有所思，学有所得。现在奉献给大家的《企业文化的力量》一书就是我们学习研究的初浅体会。该书的出版，既令我们兴奋，因为我们自以为是在为企业文化建设添砖加瓦，贡献绵薄之力；同时也令我们诚惶诚恐，因为我们对企业文化的认识还是那么的肤浅，唯恐贻笑大方。我们深知，限于水乎，本书难免存在不妥之处。只是出于求教的目的，寄希望于抛砖引玉，求得批评指正，以便今后更好地学习和提高。希望有关领导、专家不吝赐教。

本书的写作和出版得到了有关领导和同志们的关心和支持。国务院国资委宣传工作局杜渊泉局长和曾坚副局长在百忙之中审阅书稿，杜渊泉局长亲自为本书作序，是对我们莫大的鼓舞和激励，在此谨表最诚挚的谢忱。同时，要衷心感谢中国经济出版社彭彩霞同志为本书的编辑出版付出的辛劳。书中吸取了许多专家的研究成果，引用了许多企业的资料，恕不一一列出，在此一并致谢。

作者

2008年3月于北京

　　本书作者致力于企业文化的学习与研究，力求学有所思，学有所得。本书就是他们根据自身在近年来积极投身于企业文化建设，从丰富实践中汲取营养，取得的学习研究成果，这对于推进企业文化建设的理论研究和实践发展，无疑是极有意义的。　　综观《企业文化的力量》一书，具有三个突出的特点：　　一是始终以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义核心价值体系，体现了马克思主义中国化最新成果对企业文化建设的根本要求和指导作用。在当代中国，企业文化建设是社会主义先进文化建设的重要方面。正因为如此，企业文化建设必须符合社会主流价值观，反映时代发展进步的要求。包括邓小平理论、“三个代表”重要思想以及科学发展观等重大战略思想在内的中国特色社会主义理论体系，是马克思主义中国化最新成果，是当代中国先进的、科学的思想文化的集中体现，也是我国经济社会发展的根本指导方针。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。我们无论是开展企业文化建设理论研究，还是推进企业文化建设实践，都必须始终坚持中国特色社会主义理论体系，切实贯彻社会主义核心价值体系。这是确保企业文化建设坚持社会主义先进文化方向的根本性问题，决不能有丝毫的含糊和动摇。　　二是准确把握企业文化的本质特征，既从企业文化意识形态属性，又从企业文化管理属性上来深刻理解和认识企业文化及其重要作用，扩大了认识的视野，也深化了认识的深度。目前，企业文化建设实践中存在一些偏差，对企业文化的本质属性还缺乏深刻的理解和准确的把握，不能说不是一个重要原因。企业文化具有意识形态属性和企业管理属性，既是一种社会文化形态，又是一种企业管理方式。这就要求我们站在社会主义文化建设和企业改革发展的大局的高度，按照社会主义先进文化建设的要求，紧密结合企业改革发展和生产经营管理实践，去认识企业文化，去推进企业文化建设。只有这样，才能全面、正确地理解和把握企业文化的本质，也才能不断深化对企业文化建设规律的认识，更加扎实有效地推动企业文化建设的实践，发挥企业文化的功能作用。　　三是围绕加强企业文化建设这一主线，抓住企业文化建设中的一些重要问题进行深入研究探讨，提出对策建议，具有重要的启示和借鉴价值。本书研讨的问题，如：企业文化如何促进企业经济效益、企业价值体系建设及其转化、集团文化建设、企业创新文化建设、企业家在企业文化建设中的地位与作用、企业社会责任、弘扬优秀民族文化传统与借鉴国外经验，等等，都是企业文化建设中不能回避的重要而现实的问题。作者在总结实践经验的基础上，对这些问题进行了深入分析和理性思考。虽然分析不一定全面，有的看法和观点甚至还有待进一步商榷，但却为我们认识探讨有关问题提供了重要参考，很有裨益。