电子商务经济学

第1章 电子商务经济学基础知识 1

1．1 相关的基础知识 1

1．2 电子商务新经济理论 16

1．3 案例：手机产品市场的风云变幻 26

本章小结 28

关键术语 28

基本训练 28

第2章 数字产品 30

2．1 数字产品的定义与分类 30

2．2 数字产品的特征 36

2．3 数字产品的需求与供给 40

2．4 数字产品的垄断分析 44

2．5 案例：互联网产品使用率分析 50

本章小结 53

关键术语 53

基本训练 53

第3章 电子商务企业 55

3．1 电子商务企业概述 55

3．2 电子商务企业的组织结构与行为 67

3．3 电子商务企业的商业模式 76

3．4 案例：阿里巴巴VS京东自营 88

本章小结 91

关键术语 91

基本训练 92

第4章 电子商务市场 94

4．1 电子商务市场的价格与价值 94

4．2 电子商务市场的信息不对称 111

4．3 电子商务市场竞争与垄断 127

4．4 案例：移动支付之战 159

本章小结 160

关键术语 160

基本训练 160

第5章 电子商务消费者 163

5．1 电子商务消费者需求 163

5．2 电子商务消费者购买行为 170

5．3 电子商务消费者购买决策 183

5．4 案例：新消法对消费者网购的权益保障 188

本章小结 190

关键术语 190

基本训练 191

第6章 互联网金融 193

6．1 互联网金融 193

6．2 网络支付 202

6．3 电子货币 206

6．4 案例：余额宝生存之路 212

本章小结 216

关键术语 216

基本训练 216

第7章 电子商务融资 218

7．1 电子商务融资方式 218

7．2 电子商务平台建设和经营者的融资 221

7．3 使用电子商务平台的企业融资 223

7．4 使用电子商务平台的个人融资 225

7．5 案例：电子商务企业融资 229

本章小结 231

关键术语 231

基本训练 231

第8章 电子商务与宏观政策 233

8．1 电子商务经济与经济增长 233

8．2 电子商务发展与政府行为 240

8．3 电子商务发展与税收政策 247

8．4 电子商务中的法律问题 255

8．5 案例：电子商务与大数据 264

本章小结 265

关键术语 265

基本训练 265

参考文献 267

电子商务经济学从经济学的角度研究电子商务问题，本书以经济学基本原理为基础，结合新兴的互联网金融、网络经济、电子商务市场的新发展和新问题，系统介绍了电子商务经济的知识点、概念，包含了涌现出的最新观点、现象，体现了网络经济的新兴规律和特征。全书分为8章：电子商务经济学基础知识、数字产品、电子商务企业、电子商务市场、电子商务消费者、电子商务金融、电子商务融资、电子商务与宏观政策。除了系统的知识讲解外，本书还包含来自企业的真实案例、阅读资料、练习题，帮助学生更好地理解基本理论并能灵活运用。