中国元素与广告营销
中国元素与广告营销封面图

中国元素与广告营销

陈培爱, 主编

出版社:厦门大学出版社

年代:2010

定价:50.0

书籍简介:

本书收录2009年内中国广告协会学术委员会年会会议的所讨论的广告学类的论文,共计50篇,为2009年广告学术界论文的精品。

书籍目录:

“中国元素”解读 初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思 对“中国元素”概念的质疑与探讨 浅析“中国元素” “中国元素”之我见 要“中国元素”,更要中国精神 价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用 浅议“中国元素”与中国广告的发展及其他 “中国元素”与广告营销 “中国元素”·广告文化·传媒教育 “中国元素”:户外广告升级的密码 不要滥用“中国元素” 从东西方文化差异看“中国元素”“中国元素”与广告创意 “中国元素”与创意传播

“中国元素”解读 初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思 对“中国元素”概念的质疑与探讨 浅析“中国元素” “中国元素”之我见 要“中国元素”,更要中国精神 价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用 浅议“中国元素”与中国广告的发展及其他 “中国元素”与广告营销 “中国元素”·广告文化·传媒教育 “中国元素”:户外广告升级的密码 不要滥用“中国元素” 从东西方文化差异看“中国元素”“中国元素”与广告创意 “中国元素”与创意传播 论“中国元素”与广告创意 “写形”与“传神” ——论“中国元素”与创意 后现代广告中的“中国元素” “中国元素”广告创意营销的文化学解读 “中国元素”在广告创意与设计中的应用 国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念 《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化 从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创、意中的“中国元素”之嬗变 正确判断充分利用——贵州元素与广告营销“中国元素”与广告设计 烙上中国印——浅谈中国传统文化元素在现代设计与营销传播中的运用 历史长河中的形神意——“中国元素”与广告设计 “中国元素”的视觉特征 中国传统元素在广告设计中的运用 汉字,最重要的“中国元素” 汉字书法在广告中的运用 奥运会的“中国元素”解读 ……“中国元素”与品牌塑造“中国元素”与公益广告“中国元素”与其他

内容摘要:

2009年,中国逐步走出世界经济危机影响,“中国制造”重新进入高速发展的运行轨道。本书以“‘中国元素’与广告营销”为主题,探讨在广告创意中融入“中国元素”,讨论“中国元素”对品牌传播的影响,展望“中国味”带来的传播效果。明确了“中国元素”在广告营销中的作用,把“中国制造”推向“中国创造”就有了理论上的依据。

编辑推荐:

“中国元素”不仅仅是传统文化的象征,不仅是西方文化的简单补充润饰,不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号,以“中国元素”作为创意语言,更不应该仅视为时尚。应该呼吁更多的人来关心“中国元素”,发挥其中对中国形象和中国品牌的影响。如果中国不构建自己的品牌理论,不丰富自己的品牌实践,就无法准确而有效地运用“中国元素”。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名厦门大学广告与传播艺术丛书
9787561536179
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出版地厦门出版单位厦门大学出版社
版次1版印次1
定价(元)50.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 1000
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书籍信息归属:

中国元素与广告营销是厦门大学出版社于2010.8出版的中图分类号为 F713.80-53 的主题关于 广告学-文集 的书籍。