市场营销

第一章 导论

第一节 市场营销概述

第二节 现代营销理念

实训与练习

第二章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求预测

实训与练习

第三章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

第二节 营销环境分析与对策

实训与练习

第四章 购买者行为分析

第一节 市场概述

第二节 消费者市场购买行为分析

第三节 组织市场及其购买行为

实训与练习

第五章 市场营销战略规划

第一节 市场营销战略规划概述

第二节 规划企业任务与目标

第三节 制订企业业务投资组合计划

第四节 选择企业的发展战略

实训与练习

第六章 目标市场营销

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择战略

第三节 目标市场定位

实训与练习

第七章 产品策略

第一节 产品概念和产品分类

第二节 产品组合

第三节 产品市场生命周期

第四节 品牌与商标策略

第五节 包装策略

第六节 新产品开发

实训与练习

第八章 价格策略

第一节 定价目标与定价程序

第二节 定价方法

第三节 定价和调价策略

实训与练习

第九章 分销渠道策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道决策

第三节 分销渠道的管理

实训与练习

第十章 促销策略

第一节 促销策略概述

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 公共关系

第五节 营业推广

实训与练习

第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销执行

第四节 市场营销控制

实训与练习

第十二章 特殊市场营销

第一节 服务营销

第二节 网络营销

实训与练习

参考文献

《市场营销（第2版）》中指出：“到2010年，高等职业教育招生规模占高等教育招生规模的一半以上。‘十一五’期间，为社会输送1100多万名高等职业教育院校毕业生。实施国家技能型人才培养培训工程，加快生产、服务一线急需的技能型人才的培养，特别是现代制造业、现代服务业紧缺的高素质高技能专门人才的培养。”教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中指出：“要针对高等职业院校学生特点，培养学生的社会适应性，教育学生树立终身学习的理念，提高学习能力，学会交流沟通和团队协作，提高学生的实践能力、创造能力、’就业能力和创业能力，培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。”