传播媒体策略

推荐序　广告人的珍宝　推荐序　读着阿良的书　再版序　绪论　行销，传播与媒体　第1节　专业媒体作业的发展　第2节　行销、传播、广告、媒体与消费者的基本关系　第3节　行销与销售　第4节　传播的作用　第5节　广告与整合传播　第6节　创意与媒体　第7节　竞争品牌与消费者　本章结论与提示第1章　媒体计划概念与资讯　第1节　媒体计划概念　第2节　行销环境分析

推荐序　广告人的珍宝　推荐序　读着阿良的书　再版序　绪论　行销，传播与媒体　第1节　专业媒体作业的发展　第2节　行销、传播、广告、媒体与消费者的基本关系　第3节　行销与销售　第4节　传播的作用　第5节　广告与整合传播　第6节　创意与媒体　第7节　竞争品牌与消费者　本章结论与提示第1章　媒体计划概念与资讯　第1节　媒体计划概念　第2节　行销环境分析　第3节　行销策略与预算　第4节　消费者分析　第5节　媒体与广告创意　第6节　媒体环境资讯　第7节　竞争品牌媒体分析　第8节　媒体工作简报　本章结论与提示　第2章　媒体策略——媒体目标消费群设定　第1节　消费群的结构与心理　第2节　目标消费群的统计变项　第3节　目标消费群心理变项　第4节　变项交叉与多重目标群　本章结论与提示　第3章　媒体策略——媒体选择与组合　第1节　媒体的类别与特性　第2节　制定品牌媒体组合策略　本章结论与提示　第4章　媒体策略——媒体比重，到达率与接触频次　第1节　接触频次，到达率与总收视点　第2节　媒体比重策略设定　第3节　多重目标消费群的作业　第4节　媒体比重与广告效果追踪调查　本章结论与提示　第5章　媒体策略——媒体行程设定　第1节　媒体行程模式　第2节　品牌媒体行程设定　第3节　预算规模与取舍　本章结论与提示　第6章　媒体策略——媒体目标市场设定　第1节　市场获利能力评估　第2节　目标市场选择与资源分配　本章结论与提示　第7章　媒体策略——策略优先顺序　第1节　策略优先顺序与取舍　第2节　优先顺序制订与预算取舍　本章结论与提示　第8章　媒体策略——媒体年度流程方案　第1节　媒体策略回顾　第2节　形成媒体流程方案　第3节　替代方案与评估选择　本章结论与提示　第9章　媒体排期计划与效果评估　第1节　媒体购买工作简报　　　　　第2节　媒体排期计划　本章结论与提示　第10章　媒体载具评估　第1节　电波媒体载具量化评估　第2节　印刷媒体载具量化评估　第3节　户外媒体载具评估　第4节　网络媒体载具量化评估　第5节　媒体载具投资效率评估　第6节　媒体载具质化评估　本章结论与提示第11章　媒体效果检视　第1节　媒体执行结果检视　第2节　媒体传播效果检视　第3节　当媒体策略制订失当时所产生的现象　本章结论与提示　第12章　媒体预算制订　第1节　媒体预算制订思考方式　第2节　总收视点方式　第3节　SOS　vs.　SOM方式　第4节　媒体投资对销售比值　本章结论与提示　附录　媒体专有名词解释

本书的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。　　时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定义，本书在前身的理论架构的基础上，从品牌行销传播导入媒体策略设定，并在复杂多变的媒体新环境下，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考。作者在《广告媒体研究》的基础上，做了大幅度的更新，使其成为关照当下、兼顾未来发展趋势的一部全面深入的媒体策略专著。　　作者从事广告业三十余年，是大陆媒介研究的开拓者，在广告界具有广泛的号召力。作者以媒体策略思考为核心，阐述了媒体目标消费群的设定、媒体的选择与组合、媒体比重、媒体行程设定、媒体目标市场设定、媒体载具评估和媒体效果检视等问题。媒体投资源于企业的经营与成长，是品牌营销、传播与广告的延伸，因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播的基础上的线性思考，而非隔绝独立的议题，媒体策略制定必须连接营销传播努力，并寻求品牌销售的最大产出，在媒体费用占整体传播预算主体的情况下，媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分。对于正在从事或有志于从事媒体策划、采购和创意工作的读者，这是一部不可错过的经典。

◆本书卖点1. 　　作者被誉为“中国媒体第一人”，是中国大陆广告界的活化石，也是大陆媒介研究的开拓者，在业界具有广泛的号召力。江湖传言“做广告不识陈俊良，便为英雄也枉然”。　　2.本书第一版很畅销，被读者誉为“经典中的经典”，在市场上有一定的知名度。　　3.作者在第一版理论框架的基础上，做了大幅度的更新，增加了新媒体的内容，融入了作者近年来的工作积累。　　4.具有团购潜力，奥美集团、分众传媒等广告界领袖企业已提出购买意向。　　◆读者定位　　从事媒体策划、采购和创意工作的人员，广告投资人，以及广告类专业的教师和学生。　　★首版畅销13年。首版《广告媒体研究》在广告圈内口碑极佳，被读者一致推崇为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代的地位的图书”，被众多高校用为教材。　　★2010年经典升级。这本书是作者在第一版基础上的经典升级，本书不仅参考了读者反馈的意见，更重要的是，融入了作者近年在专业上的理解与体会，同时因应媒体环境的变化，增加了新媒体的内容。　　推广计划　　1.在新浪、搜狐等大型门户网络刊登本书精彩内容选载，使本书的精华内容得到传播。　　2.在广告人关注的报刊，如《媒介》《中国广告》、《国际品牌观察》、《广告大观》、《广告主》、《21世纪广告》、《首席品牌官》等刊登作者采访或者书讯、书评。　　3.在广告人聚集的论坛，如中国广告网、中国广告人网、广告人家、中华传媒网等，发布新书信息。