医事广告

书籍简介:

近代的上海始终引领着中医药学术和文化发展方向，并在发展中善于兼容并蓄，扬弃创新，由此逐步形成了具有多元文化背景的中医药特质，即后人所谓的“海派中医”现象。“海上医事——近代上海中医文化”丛书是在广泛收集近代中医药史料基础上，从医政事件、医家足迹、医家遗墨，医学教育、药肆文化等几个方面来展示这一时期上海中医药发展的历史脉络及医事、医人、医药文化，反应近代上海中医药学术和中医药文化特色。本书从医事广告的角度入手，对上海自开埠到1949年解放前夕近百年医药行业中与广告相关的内容在进行纵向梳理的基础上，进行了分门别类的介绍：既有五花八门的各种医药广告载体，也有形形色色的医药广告内容；既有海上名医的广告趣闻，也有中药老字号的广告生意经；还有国货运动中的医药广告，更少不了医药广告领域的风云人物的传奇事迹……阅览此书，有助于从一个新的视角去认识和了解上海近代医疗文化的丰富和多姿。本书适合对于近代医疗文化和广告文化有兴趣的读者阅读，也可供从事医疗文化、广告文化研究的专业人员参考。本丛书的阅读群体不仅仅局限于中医专业人士，可有更广泛的阅读层面。

书籍规格:

书籍信息归属:

医事广告是上海科学技术出版社于2019.1出版的中图分类号为 R-092 的主题关于 中国医药学－医学史－上海－近代 的书籍。