中国奢侈品本土战略

第一章 国际奢侈品的经营分析　第一节　奢侈品的家族化起源　第二节　奢侈品的集约化发展　经典案例　路易·威登品牌溯源第二章 国际奢侈品的发展演变　第一节　旧世界奢侈品　第二节　新世界奢侈品　第三节　欧美奢侈品融合　经典案例 阿玛尼的品牌组合第三章　中国奢侈品的大国地位　第一节　中国奢侈品市场繁荣　第二节　中国奢侈品顾客分析　经典案例 蒂芙尼的大事记第四章 中国奢侈品的运营战略　第一节　奢侈品的概念

第一章 国际奢侈品的经营分析　第一节　奢侈品的家族化起源　第二节　奢侈品的集约化发展　经典案例　路易·威登品牌溯源第二章 国际奢侈品的发展演变　第一节　旧世界奢侈品　第二节　新世界奢侈品　第三节　欧美奢侈品融合　经典案例 阿玛尼的品牌组合第三章　中国奢侈品的大国地位　第一节　中国奢侈品市场繁荣　第二节　中国奢侈品顾客分析　经典案例 蒂芙尼的大事记第四章 中国奢侈品的运营战略　第一节　奢侈品的概念　第二节 奢侈品运营的六大战略　经典案例 新世界的奢华手机第五章 奢侈品牌的开发创建　第一节　什么是奢侈品牌　第二节　非奢侈品牌消费　第三节　品牌的消费功能　第四节　奢侈品牌的立意开发　经典案例 耐克品牌标识的演变第六章　奢侈品的品牌价值链　第一节　品牌核心生命力 第二节　品牌核心主张 第三节　品牌核心象征 第四节　品牌形象四度模型 经典案例 匡威品牌的嬉皮文化第七章　奢侈品本土文化战略　第一节　奢侈品的母文化　第二节　奢侈品的大师文化　第三节　奢侈品的经营文化　经典调查　奢侈品的女人最爱第八章　奢侈品的延伸副牌战略　第一节　品牌的组合形态与延伸力　第二节　奢侈品牌的延伸法则　第三节　奢侈品的副牌策略　经典阅读　法国人的个性时尚第九章　奢侈品的广告运动战略　第一节　广告加法战略　第二节　广告运动战略　经典案例 简约惟美的香奈尔广告第十章　奢侈品的终端销售管理　第一节　奢侈品终端活动组合　第二节 奢侈品顾客购买行为　第三节　奢侈品终端经营策略　经典阅读　范思哲的中国策略附录 旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜参考文献

奢侈品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢侈品、经营奢侈品变得愈加重要。本书创造性地提出了奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，奢侈品牌打造原则，等等。在学术的创新上和运作的实践上独树一帜，尤其关于奢侈品运营中的理念研究和战略模型的设立，视角独特，是奢侈品学习与经营者的必读之作。