品牌营销
出版社：北京大学出版社
年代：2014
定价：42.0
书籍简介:
本教材构建了一个完整的品牌营销理论体系，从如何将一个产品塑造成一个品牌，到如何对多个品牌进行营销、到品牌资产的营销管理。新版除更新品牌营销方面的最新学术成果和实践案例之外，还对部分章节的结构进行了重新编写，力求增强全书各章节之间的逻辑关系。
作者介绍:
书籍目录:
第一篇 总 论
第一章 品牌概论
第二篇 从产品到品牌
第二章 品牌定位
第三章 品牌设计
第四章 品牌形象
第五章 品牌个性
第六章 品牌传播
第七章 品牌危机管理
第三篇 品牌系统管理
第八章 品牌系统策略
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系统管理组织
第四篇 品牌资产管理
第十一章 品牌资产概述
第一篇 总 论
第一章 品牌概论
第二篇 从产品到品牌
第二章 品牌定位
第三章 品牌设计
第四章 品牌形象
第五章 品牌个性
第六章 品牌传播
第七章 品牌危机管理
第三篇 品牌系统管理
第八章 品牌系统策略
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系统管理组织
第四篇 品牌资产管理
第十一章 品牌资产概述
第十二章 品牌资产的建立与评估
第五篇 品牌营销专题
第十三章 网络品牌
第十四章 品牌全球化
第十五章 品牌原产地形象
第十六章 品牌关系管理
参考文献
内容摘要:
本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。
编辑推荐:
本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 品牌营销站内查询相似图书 | ||
| 9787301237427 如需购买下载《品牌营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 42.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 365 | 印数 | 20000 |
书籍信息归属:
品牌营销是北京大学出版社于2014.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 品牌营销－高等学校－教材 的书籍。
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