激情不灭

"第1章奇异的恩典――梅赛德斯―奔驰品牌的今天

第2章传奇与现实

第3章何谓品牌

第4章品牌之奔驰

第5章品牌之梅赛德斯

第6章梅赛德斯和奔驰

第7章绝处逢生

第8章危机时刻

第9章何去何从

第10章激情不灭

第11章品牌的未来

梅赛德斯－奔驰大事年表我生长在意大利，因此有很多魅力十足的汽车品牌值得我尊重：保时捷、捷豹、阿尔法一罗密欧以及宾利。但是梅赛德斯一奔驰品牌与它们相比在我心中总会稍稍高出一筹，在很多方面它都是我梦想之车。当然，我是一个国家荣誉感十足的人，但是当为我自己选一辆汽车的时候，我选中的是梅赛德斯一奔驰。那已经是很多年前的事情，然而至今我仍然拥有一辆梅赛德斯一奔驰车。这辆梅赛德斯一奔驰在我心中产生的共鸣一如从前。在可靠性方面，梅赛德斯一奔驰保持很好的成绩，而且它的设计配得上它的性能、高贵和安全。它与我自己的品牌有共同之处：富有魅力但是强调高贵，不追求极端的元素。此外，我认为我们对品牌的理解也有共鸣。对我而言常常要思考的是不要盲目过度扩张自己的品牌和拓张公司的业务。了解人们需要的是什么是很重要的，同时你还需要明白在何种情况下做某些顺应需求的事情会对你的品牌造成伤害。这就是牺牲，换句话说，这是品牌的长远战略。我看到梅赛德斯一奔驰品牌也遇到同样的挑战――它正汲取过去的经验来应对难题。这就是这本书如此有意义的原因：捕获并且记录过去那些教训，阐明品牌今天所面对的机遇，并且为未来指出出路。这本力作如实地讲述了关于一个著名品牌活力、睿智和洞察力的故事。我向你们推荐此书。GiorgioArmani于米兰2005年5月"

本书的故事开始于1886年，那一年卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒分别发明了汽车。作者描绘了在合并之前这对竞争死敌是如何成长的，随后追踪了梅赛德斯－奔驰从纳粹时代到1945年第二次世界大战结束时几乎毁灭、战后重建、20世纪90年代初从汽车工业的宝座上跌落的轨迹。作者分析了在不同时期梅赛德斯－奔驰对危机的反应，同时，又将它今天面临的诸多挑战一一摆上了桌面，而且对它未来的继续提升提出了系列解决方案。

德国是汽车的王国，而这个王冠上最璀璨的一颗明珠，当属梅赛德斯－奔驰！这是一个传奇的品牌，它是汽车的始祖，也是身份的象征。自它诞生以来的一百多年里，它每一次的出现都浸染着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，多少人梦寐以求却不敢轻易染指。关于它的传言与真相虚实纠结，令人难辨真伪。它是一场并不幸福的联姻的产物，但它融合了双亲的气质与精髓。它的道路并非一马平川，它的脚步也曾踉踉跄跄。它经历过大欣喜与大悲怆，一次次浴火重生之后更加光鲜照人、更加超凡脱俗……