市场调查与预测

第一章 市场调查概述

第一节 市场调查的概念

第二节 市场调查的类型

第三节 市场调查的程序

第四节 市场调查的内容

第二章 市场调查设计

第一节 市场调查方案设计

第二节 市场调查问卷设计

第三节 市场抽样调查设计

第三章 直接调查法

第一节 观察调查法

第二节 询问调查法

第三节 实验调查法

第四章 间接调查法

第一节 文案调查法

第二节 网络调查法

第五章 市场调查资料的处理

第一节 市场调查资料的整理

第二节 市场调查资料的分析

第三节 市场调查报告

第六章 市场预测概述

第一节 市场预测的概念与作用

第二节 市场预测的类型与内容

第三节 市场预测的原理与原则

第四节 市场预测的方法与程序

第七章 定性预测法

第一节 对比类推预测法

第二节 集合意见预测法

第三节 专家预测法

第四节 其他定性预测方法

第八章 时间序列预测法

第一节 平均预测法

第二节 移动平均预测法

第三节 指数平滑预测法

第四节 趋势预测法

第五节 季节变动预测法

第九章 回归预测法

第一节 回归预测的基本原理

第二节 线性回归预测法

第三节 非线性回归预测法

参考文献

本书坚持以应用和实用为主旨构建教材内容体系，力争使学生达到提高“三大能力、四大目标”的目的。所谓“三大能力”，即市场调查研究的能力、处理与分析市场资料的能力、市场预测分析能力；所谓“四大目标”，即素质目标（能根据市场需要科学开展市场调查与预测活动，具备市场调研与预测的意识），知识目标（掌握市场调查与预测的基本理论与基本方法），能力目标（具有独立开展市场调查与预测的策划、组织与实施能力），技能目标（掌握市场调查与预测的基本技术，如各种调查技术、预测技术等）。