国家目的地品牌研究
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国家目的地品牌研究

杨一翁, 著

出版社:知识产权出版社

年代:2018

定价:48.0

书籍简介:

消费者常常对特定的国家目的地同时持有积极情感与消极情感,前者被称为消费者善意,后者则被称为消费者敌意,两者相互作用并会影响消费者的出境旅游决策。本书基于矛盾态度理论、调节聚焦理论和社会归类理论等,进一步厘清消费者善意、消费者敌意和矛盾态度对出境旅游决策的影响机制,进一步扩展矛盾态度理论等理论在国际旅游营销领域的应用。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名工商管理学术文库
9787513054430
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出版地北京出版单位知识产权出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数 1000

书籍信息归属:

国家目的地品牌研究是知识产权出版社于2018.2出版的中图分类号为 F590.82 的主题关于 旅游市场-市场营销学-研究 的书籍。