不发想，无设计

前言

商品开发负责人的困惑

消除内心的障碍

第一章 为什么不懂设计呢？

设计是否“只有了解的人才懂”？

没人实际体会到设计的好处

只要“简约”就是好吗？

简约设计是临阵磨枪的审美意识

可以直观理解晚霞的“美”

谁都懂得过分装饰的美

非日常的美和日常的美

只要被教过谁都懂得“美”

懂得“俗气”

从色彩、形状到内心世界

第二章 在不了解设计的这个不幸时代里

能做的事情

设计师评价设计的方法

使用者观点和生产者观点

设计的前提

奇怪的设计

原材料和质感的奇怪之处

设计现场

装饰和设计

设计和设计性发想

江户时代的设计性发想--悉皆制度

能引起共鸣的中小制造业的制造工作

坚持认真的传达

PI（产品识别）

商品购买=远距离恋爱

CI（企业识别）

第三章 设计是沟通的工具

设计是沟通的工具

心理印象

记忆心理印象和物语（故事）

X专案的故事

PI和CI的故事

故事的另一种力量

美丽的形状和漂亮的形状

美丽的

……

第四章 如何酝酿出创意

第五章 创意会议的发想法

结语 理所当然的事

设计的灵感源泉来自于商品或制造者本身的内涵。无论是商品开发者、市场开发者还是经营者，有很多人虽然知道设计的重要性却因为不知道究竟什么才是好的设计而烦恼。如果仅仅追求外观的美丽是无法作出能够与消费者产生共鸣的设计的。那么，怎样才能既反映出设计者的理念又能够抓住顾客的心呢。【把美丽隐藏在设计中的法则】--这就是作者对于设计的思考。【作者简介】木全贤，生于1959年，自1985年进入夏普株式会社设计总部以来，一直活跃在设计领域。曾获得“第八届国际设计大赛大阪内阁总理大臣奖”“gooddesign设计部门大奖”。现在作为设计顾问独立活动，经常举办各种各样的设计研讨会。曾出版《设计背后的美感法则》（soft bank新书）《畅销产品的设计法则》（日本能率协会管理中心）等书籍。合著有《中小企业的设计战略》（PHP商业新书）。现担任桑泽设计研究所的兼任讲师，是普桑公认的思维图法（Mind Map）项目伙伴（BLF Buzan Licensed Fellow），财团法人东京都中小企业振兴公社城南支社“畅销商品开发道场”的教师。