基于双边市场特征的企业动态竞争策略与规制研究

1绪论1.1前言1.2双边平台市场的新经济现象1.2.1网站平台1.2.2在线广告平台1.3双边市场的特征1.4平台的竞争策略1.4.1平台的定价策略1.4.2平台的投资策略1.4.3平台的动态演化1.5双边平台的其他竞争策略1.5.1平台差异化策略1.5.2多平台接入行为1.6平台竞争和规制1.7本书研究的主要问题1.8小结2平台的动态竞争策略2.1前言2.1.1研究背景2.1.2文献回顾2.2基本模型2.2.1模型的参数和决策变量2.2.2模型描述2.2.3均衡分析2.3竞争时的动态策略2.3.1竞争模型2.3.2均衡分析2.3.3对称古诺公司2.3.4非对称古诺公司2.4均衡分析2.5小结3互补平台横向差异化竞争策略3.1前言3.1.1研究背景3.1.2要研究的问题3.1.3文献回顾3.2基本模型3.2.1博弈者3.2.2消费者效用、平台和互补厂商利润3.2.3多平台接入时的消费者需求3.2.4单平台接入时的消费者需求3.3均衡分析3.3.1单平台接入3.3.2多平台接入3.3.3单平台接入时均衡条件3.4均衡讨论3.4.1排他性制度的均衡3.4.2均衡时平台的需求3.4.3平台和互补厂商的利润……4平台企业纵向差异化竞争策略5分享平台的差异化竞争策略6双边平台企业的竞争与规制

双边市场包括三个参与主体，平台企业和两方不同的用户群体。在双边市场中，不同用户群体之间存在着间接网络外部性，它们相互影响和依赖，间接网络外部性在不同的用户群体之间无法内部化，必须通过平台交易才能完成。双边市场之间用户的需求不仅取决于一方用户群体的规模和数量，也取决于另一方用户群体的规模和数量。