蒙纸一笔画

第一章策划导论

第一节策划的起源与发展

二、原始部落时期的策划

二、奴隶社会时期的策划

三、春秋战国时期的策划

四、封建社会时期的策划

五、新民主主义革命时期的策划

六、中国现代化建设时期的策划

第二节策划的内涵

一、策划的定义

二、策划的要素

三、策划与咨询的关系

第三节策划的主要领域

第四节营销策划的兴起与发展

一、营销策划的兴起

二、营销策划的发展阶段

小结

案例分析

思考题

第二章营销策划概述

第一节营销与营销策划的含义

一、营销的含义

二、营销策划的含义

第二节营销策划的特点

一、主观性

二、超前性

三、系统性

四、复杂性

五、创新性

六、可行性

第三节营销策划人

一、企业的营销策划人

二、营销策划人的定位

小结

案例分析

思考题

第三章营销策划的实施

第一节营销策划的原理

一、创新出奇原理

二、抓纲办事原理

三、整体制胜原理

四、发展原理

五、高段位原理

六、大整合原理

七、终点即起点原理

第二节营销策划的方法

一、捆绑法

二、背景转换法

三、移植法

四、重点法

五、逆向法

六、组合法

七、回避法

八、分解法

九、实证法

第三节营销策划的常用工具

一、头脑风暴法

二、“金三角”策划

三、OK策划模式

四、鱼骨图

五、甘特图

第四节营销策划的程序

一、拟订策划计划

二、市场调研与问题诊断

三、营销策划方案的设计

四、营销策划方案的实施

五、效果测评

小结

案例分析

思考题

第四章市场调研策划

第一节市场调研的含义与内容

一、市场调研的含义

二、市场调研的内容

第二节 市场调研策划程序

一、确定市场调研目标

二、生成调研设计

三、选择调研方法

四、搜集样本数据

五、分析数据

六、准备和撰写报告

七、跟踪

第三节市场调研方法的选择

一、文案调查法

二、访问调查法

三、信息调查法

四、其他方法

第四节市场调研报告的撰写与汇报

一、市场调研报告的撰写

二、调研成果的口头汇报

第五节市场预测

一、市场预测的内容

二、市场预测的步骤

三、市场预测的方法

小结

案例分析

思考题

第五章营销战略策划

第一节战略概述

一、企业战略内涵

二、营销战略内涵

第二节战略策划的基本分析工具

一、战略外部宏观环境分析工具——PEST分析

二、战略外部微观环境分析工具——“五力”分析

三、战略内部环境分析

四、SWOT分析

五、经营业务组合分析

第三节营销战略的STP策划

一、市场细分

二、选择目标市场

三、市场定位

第四节市场竞争战略策划

一、进入市场——填补战略与创新战略

二、占领市场——特色战略与取代战略

三、保存市场——回避战略与并存战略

四、离开市场——撤退战略

小结

案例分析

思考题

第六章品牌策划

第一节品牌概述

一、品牌的概念

二、构成品牌内涵的要素

三、品牌资产

第二节品牌策划的内容

一、品牌设计

二、品牌推广

三、品牌维护

四、品牌评估

第三节品牌建设与发展策划

一、品牌建设

二、品牌延伸

三、品牌拯救策划

小结

案例分析

思考题

……

第七章文化营销策划

第八章企业形象CI策划

第九章营销战术策划

第十章广告策划

第十一章公关策划

第十二章网络营销策划

第十三章顾客满意策划

第十四章营销策划新发展

第十五章营销策划书

参考文献

本套《蒙纸一笔画》收取了许多孩子们喜闻乐见的形象，卡通形象简单、可爱、有趣，能够很好的激发孩子们学习绘画的乐趣，并配有蒙纸，能够让孩子轻松地进行临摹，锻炼孩子的观察力、注意力、想象力、创造力。涂色的过程还可以加深孩子对颜色的认识。

我们精心编绘的这套《蒙纸一笔画》为孩子们准备了一把有趣的钥匙，让孩子们去打开这扇动脑动手的艺术殿堂的大门。一笔完成一幅画，它利用生动的形象，去指导孩子们学会观察、学会动脑。同时，小朋友还可以参照书中的彩色涂画进行涂色。通过本书的学习，不但可以让孩子奠定绘画的基础，还可以达到寓教于乐的目的，同时，加强孩子与父母之间的亲子关系。