新管理经济学

前言

致谢

第一部分导论与基础知识

第1章经济学与管理

1.1成功的企业

1.2管理学与经济学

1.3如何学习管理经济学

第2章交换、效率和市场

2.1选择

2.2市场体系

2.3市场和一价定律

第2章附录最优化

2A.1边际的概念

2A.2最大值和最小值

2A.3有约束的最优化

第3章企业绩效

3.1价值

3.2衡量经济利润

3.3经济利润与股东价值的关系

3.4关注经济利润的实际效果

第3章附录计算经济利润

3A.1资本成本

第二部分寻求竞争优势

第4章需求

4.1理解你的消费者

4.2弹性

4.3其他需求弹性

第4章附录消费者行为

4A.1消费者选择

4A.2消费者行为的心理

第5章成本

5.1成本与产出

5.2规划的范围：长期

5.3对一些商业术语的解释

第5章附录成本与生产

第6章利润最大化：寻求竞争优势

6.1寻求竞争优势

6.2销售环境：市场结构

6.3长期内利润最大化：现值

第6章附录利润最大化

第三部分保持竞争优势

第7章创建进入壁垒

7.1利用规模维持利润

7.2差异化

7.3其他阻止进入的战略

第8章价格战略

　　本书打破了传统书的写法，着重解释经济学直觉在做出正确商业决策中的关键作用。与其他管理经济学教材普遍重数量分析的做法不同，本书强调逻辑和概念建模由生活中的真实案例加以说明由此突出经济学与关键的商业决策如成本、价格、市场和人事之间的关系。通过本书的学习，读者将可以通过自己的思考对每个企业决策的战略成本和收益做出判断，而不必依赖常见的所谓快捷工具。本书是MBA或其他较少依赖数量分析的管理经济学课程的最佳选择。本书的目的是向非经济学家展示经济学的威力，向经济学家说明经济学如何为管理者所应用。经济学不仅要描述企业为什么要这样做，而且还可以为企业家和管理者指出战略。作者简介：　　威廉.博依斯教授是美国亚利桑那州立大学经济学教授。博依斯教授的专长是管理经济学。他经常为企业提供新市场进入、市场防御以及其他战略问题的咨询。博依斯教授1974年取得克莱蒙特大学博士学位。在加入亚利桑那州立大学之前曾经担任securityPacificNationalBank的经济学家。在亚利桑那大学，他曾经担任经济系主任。他还是伦敦国王学院的管理研究院的教授和清华大学的访问教授。博依斯教授撰写了4部教科书，发表了45篇学术论文，曾经荣获学院年度杰出论文奖和年度教学奖、MBA奖学金、本科教学奖等多项教学奖。