网络营销实务

第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的概念 1.1.1 网络营销经典案例 1.1.2 主流网络营销技巧介绍 1.2 网络营销的特点 1.2.1 跨时差性和跨地域性 1.2.2 信息的多样性 1.2.3 交互性和纵深性 1.2.4 个性化 1.2.5 狭隘性 1.2.6 低成本性 1.2.7 技术性 1.3 消费者喜欢的功能与服务 1.3.1 定位明确、主题清晰、内容专业 1.3.2 内容管理合理归类、相互关联 1.3.3 合理的首页布局 1.3.4 完善的交互功能 1.3.5 品牌及形象展示 1.3.6 其他的基本运营指标 1.4 网络消费者使用的主流应用 1.4.1 腾讯及相关产品 1.4.2 百度搜索引擎及相关产品 1.4.3 新浪博客、微博 1.4.4 淘宝、、**、拍拍 1.4.5 各类论坛社区 1.4.6 优酷、土豆视频网站 1.4.7 网络游戏 1.4.8 其他网络信息平台 1.5 实训任务 1.5.1 实训任务1：信息门户型网站分析 1.5.2 实训任务2：C2C电子商务网站分析第2章 营销者角度的网络营销 2.1 网络营销工作内容与目标 2.1.1 网络销售 2.1.2 网络推广 2.2 营销者角度优秀网站的功能性标准 2.2.1 注册用户VIP分级管理功能 2.2.2 完善的商业信息编辑功能 2.2.3 强大的数据分析功能 2.2.4 订单管理功能 2.3 营销者角度优秀网站的运营标准 2.3.1 IP访问量与PV访问量 2.3.2 网站转换率 2.3.3 回访者比率 2.3.4 订单转化率 2.3.5 单笔订单成本 2.3.6 单个访问者成本 2.3.7 谷歌PR值 2.3.8 Alexa世界网站排名 2.4 网站经营管理常用工具 2.4.1 流量分析工具 2.4.2 SEO工具 2.5 实训任务 2.5.1 实训任务1：网站运营参数计算 2.5.2 实训任务2：站长网应用第3章 网络广告营销 3.1 网络广告营销基本概念 3.2 网络广告特点 3.2.1 传播对象面广 3.2.2 表现手段丰富多彩 3.2.3 网络广告制作成本低 3.2.4 时效长 3.2.5 信息面广 3.2.6 多对多的传播过程 3.2.7 具有纵深性和交互性 3.2.8 网络广告的跟踪统计功能强 3.2.9 网络广告营销的局限性 3.3 经典网络广告展示 3.3.1 弹窗广告 3.3.2 视频广告播放窗 3.3.3 对联广告 3.3.4 横幅广告 3.3.5 巨屏广告 3.3.6 文字广告 3.3.7 中心BANNER广告 3.3.8 图片按钮广告 3.4 网络广告的价格 3.4.1 主流收费模式 3.4.2 网络广告收费模式计算案例 3.5 网络广告价值评估 3.5.1 如何得到网站的真实流量 3.5.2 分析流量的单击率 3.5.3 分析流量相关性 3.6 网络窄告 3.6.1 窄告概念 3.6.2 窄告的运作原理 3.7 实训任务 3.7.1 实训任务1：网络广告横幅图片设计 3.7.2 实训任务2：分析针对特定产品，不同网站广告位的价值区别第4章 搜索引擎营销第5章 邮件营销第6章 病毒式营销第7章 论坛营销第8章 博客营销第9章 微博营销第10章 微信营销第11章 网络营销的内容选择第12章 网络支付与物流第13章 互联网技术基础第14章 综合实践项目附录A 网络经营相关法律法规参考文献

本书介绍了网络营销的基本原理与技巧，重点介绍围绕搜索引擎排名开展的传统网络营销技能以及围绕移动社交网络开展的新型网络营销技能，结合实际案例与营销软件对网络营销在真实商务活动中的应用进行阐述。　　本书既涵盖了B2C、C2C电子商务平台销售、搜索引擎营销、网络广告营销、电子邮件营销等传统主流网络营销方式，又深入阐述了微博、微信等新兴移动社交网络营销方式。同时本书站在营销者角度介绍分析了网络支付、商家接入、物流配送以及网络经营中相关的法律法规。