书籍简介:

本教材编写凸显了三个视角：一是从内容上立足于企业市场营销的管理与实践；二是从目的上侧重于培养学生运用理论解决实际问题的能力；三是从趋势上重点分析了市场环境变化及消费行为的演变，提出了企业营销创新的举措。本教材适用于应用型院校本科经济管理类各专业学生，同时也可供相关从业人员学习参考。

作者介绍:

广东海洋大学经济管理学院副教授，硕士生导师。主要研究方向为应用经济学等。曾在各类期刊上发表论文30余篇；出版教材或专著10部，其中《进出口贸易实务》、《电子商务物流》分别获十五、十一五国家级规划教材。主持或参与各类课题20余项。

书籍目录:

第1章消费者行为学概述

第2章消费者的心理活动过程

第3章消费者的需要和购买动机

第4章消费者的个性、自我概念与生活方式

第5章消费者的态度、学习与特殊心理

第6章消费者的购买决策与购买行为

第7章影响消费者行为的环境因素

第8章群体的消费心理与消费行为

第9章消费心理变迁与消费者行为

第10章零售与消费者行为

内容摘要:

本书从管理学的角度，以消费者决策过程及其影响消费者行为的因素为线索进行编写，共分十章：消费者行为学概述，消费者的心理活动过程，消费者的需要和购买动机，消费者的个性、自我概念与生活方式，消费者的态度、学习与特殊心理，消费者的购买决策与购买行为，影响消费者行为的环境因素，群体的消费心理与消费行为，消费心理变迁与消费者行为，零售与消费者行为。本书体系结构合理、内容简单易懂、案例丰富实用、实训操作性强、编写体例新颖。

编辑推荐:

本教材编写凸显了三个视角：一是从内容上立足于企业市场营销的管理与实践；二是从目的上侧重于培养学生运用理论解决实际问题的能力；三是从趋势上重点分析了市场环境变化及消费行为的演变，提出了企业营销创新的举措。本书可作为高等院校经管类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可作为有关理论研究工作者、企业管理人员和营销工作人员的读物。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	消费者行为学站内查询相似图书
	9787301229378 如需购买下载《消费者行为学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	10000

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书籍信息归属:

消费者行为学是北京大学出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于消费者行为论－高等学校－教材的书籍。