教育报刊市场化的困境与突围

绪论

一、引言

二、国内研究现状

三、我国教育报刊发展综述

第一章教育报刊市场化的理论依据

一、产权理论

二、产业价值链理论

三、报刊三次售卖理论

四、4P和4C营销理论

第二章教育报刊市场化的时代要求

一、我国教育报刊管理体制及其变迁

二、文化体制改革对教育报刊市场化的要求

第三章教育报刊市场化的政策规制

一、教育报刊政策规制的历史与建设现状

二、教育报刊市场化对政策规制的要求

三、建立有利于教育报刊市场化发展的政策规制

第四章教育报刊市场化的机制构建

一、建构特殊企业模式

二、建立合理的内部管理体制

三、确立市场化经营策略

四、湖北教育报刊传媒有限公司体制机制改革的成果

第五章教育报刊市场化的经营模式

一、当前我国教育报刊经营模式的基本情况

二、教育报刊经营模式创新的战略选择

三、教育报刊市场化经营模式

四、湖北教育报刊传媒有限公司市场化经营模式

第六章教育报刊市场化的发展战略

一、教育报刊发行市场化战略

二、教育报刊广告经营战略

三、教育报刊品牌化发展战略

四、教育报铷“经验售卖”战略

五、教育报刊“平台构建”战略

第七章教育报刊市场化发展三大命题

一、教育报刊产业化

二、教育报刊集团化

三、教育报刊数字化

结语

附录一

附录二

附录三

附录四

参考文献

后记

本书以湖北教育报刊社改制转企后的市场化经营成果为主要案例，研究我国教育报刊市场化经营的现实困惑、政策规制以及策略层面和战略层面的对策，力求从环境建设和报刊社自身改革两方面为我国教育报刊市场化经营提供借鉴。本书融合报刊采编业务以及经营管理理论，结合教育报刊自身的特点，对教育报刊的整体经营管理进行系统研究，对教育报刊经营市场化的困惑及其解决方案进行深入探讨，力求为当前新闻出版业转企改制，走自主发展之路提供理论支撑和经验借鉴。同时，本文将产权理论和产业价值链理论运用于教育报刊管理体制改革和市场化经营宏观策略中，在微观战略层面提出了“经验售卖”和“平台构建”战略，希望能够对报刊市场化经营理论创新有所贡献。