媒介公司管理
媒介公司管理封面图

媒介公司管理

(荷) 爱丽丝 (Aris,N.) , (比) 卜黑 (Bughin,J.) , 著

出版社:清华大学出版社

年代:2011

定价:30.0

书籍简介:

本书主要讨论在未来媒介公司取胜的核心技巧(数字化生存),以及媒介公司如何才能获取这些技巧。

作者介绍:

安妮特.爱丽丝(AnnetAris),欧洲工商管理学院教授,荷兰电信、有线和网络服务监管委员会OP7A的成员。她曾是茇肯锡公司的合伙人及该公司德国传媒业务的联席主管,同时担任芬兰萨诺玛集团和德国汉靳啼曼股份公司的独立董事、马斯特里赫特大学经济及工商管理学院国际咨询委员会主席、荷兰视听媒体基金董事会成员等多项职务。雅克·雅克·卜黑(JacquesBughin),博士,衰肯锯公司的资深合伙人及高级主管.他在比利时布鲁塞尔自由大学、ECORE和鲁汝大学等机构任研究员,有多篇学术论文发表在(经济右为与组织期刊)、(欧洲经济评论)和(管理科学与电子市场,等权威管理和经济学期刊上,还经常在《麦肯锡季利》上撰写关于数字媒体和传统媒体的文章。他参与撰写多本著作,并且经常在NAB、MODEM、INMA、欧洲有线电视协会年会、互联网世界会议、宽带峰会和营销科学协会年会等传媒与互联网会议上发言。

书籍目录:

第1章 引言

传媒:一个还是多个产业

传媒产业现状

本书的焦点和范围

第2章 传媒价值链重构

当前的实践大都是历史的延续

基础性变化仍在酝酿

对传媒公司管理的影响

需要重新思考未来的商业模式吗

案例分析1:世界报集团

案例分析2:布尔达传媒集团

案例分析3:意大利媒体集团

第3章 创新性内容的创造与使用

内容的未来角色

内容应该被重新定义吗

内容生产过程的管理

人人生产、用户生成内容和协同创作

案例分析1:恩德莫公司

案例分析2:OhmyNews

第4章 客户注意力争夺战:明智的大众营销与审慎的市场细分战略

理解客户的必要性上升

品牌的战略管理

营销战略及盈利模式的微调

基于订阅盈利的业务的营销策略

小众产品和主题产品的营销策略

案例分析1:Canal+

案例分析2:百代公司

案例分析3:Telenet

第5章 终端供应链管理

在供应链管理中取得最优经营绩效

提升传媒供应链标准化流程的有效性

传媒领域非标准化流程的提升杠杆

数字化平台转型的管理

案例分析1:卢森堡广播电视集团

第6章 逃离广告陷阱

递增压力下的传统广告

广告支出转变的第一波:直销和线下活动

第二次浪潮核心中的数字技术

寻找广告新实力

案例分析1:谢伯司泰德公司

第7章 传媒企业策略

传媒业现状

未来的投资组合逻辑

案例分析1:自由媒体国际有限公司

案例分析2:拉加代尔活力

案例分析3:萨诺玛集团

第8章 数字媒体的未来角色

1995 2001年网络起步阶段:短期内期望过高

2002-2008年巩固阶段:建立数字平台

在线媒体企业模式

案例分析1:第二人生:通过共同创造实现对等生产

案例分析2:YouTube

第9章 传媒公司人力资源管理:创意管理还是管理创意

传媒业目前的人力资源管理制度

目前的挑战:支持“创作者”,却也不能低估“转化者

“创作者”和“转化者”人力资源管理流程的普遍法则

管理“内容转化者

管理“创意人员

数字媒体时代的人力资源管理

未来展望和待解决问题

案例分析1:BBC

内容摘要:

来自欧洲工商管理学院传媒管理核心课程教授安妮特’爱丽丝和麦肯锡公司传媒领域精英研究人员雅克·卜黑博士的这《媒介公司管理:赢取创造性利润(第2版)》,在传媒产业风云賈幻的背最下,深入剖析传媒公司管理的各种技能,为传媒管理指点方向。《媒介公司管理:赢取创造性利润(第2版)》在世界知名传媒公司管理者们的书架上都占据了一席重要位置,被誉为传媒管理领域专业人士的圣经,它还风靡于从莫斯科到波士顿的世界各地的传媒专业学生中,被奉为传媒管理课程必读教材。
《媒介公司管理:赢取创造性利润(第2版)》有三大特点思路前沿,关注传媒产业的新变化。对于数字化时代的新传播技术、新传播方式,以及随之而来的传媒管理新逻辑,都有深入讨论,内容系统,全面覆盖了报纸、杂志、电视、音乐、互联网等各个不同传媒部门的现实状况,并对内容生产、内容传输、广告销售和终端消费者互动等传媒管理的不同环节进行了系统论述.风格实用,集中探讨传媒公司管理所需要的各种实际技能,并辅以大量独特的实际案例,为读者提供现实参考。相信读者将从此书中获得独特的价值和愉悦的阅读体验。

编辑推荐:

是媒介经营与管理前沿译丛书之一。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名媒介经营与管理前沿译丛
9787302264781
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 362 印数

书籍信息归属:

媒介公司管理是清华大学出版社于2011.出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-企业管理-研究 的书籍。