广告设计与创意运用

书籍简介:

第一章是绪论，主要是对广告设计与创意的研究现状、研究意义，以及本书研究的创新之处的研究。第二章针对广告的历史演变过程和现代广告发展趋势展开了论述。第三章分别对对广告设计分类、广告设计表现展开了论述。第四章重点从视知觉的概念、视觉图像生成原理以及广告设计的视觉形式美原理三方面的内容对广告设计的视觉原理进行了深入的研究。第五章具体论述了广告中的图形设计、文字设计以及编排设计等内容。第六章重点是对广告创意理论的研究，包括广告创意原则、广告创意的代表性理论以及广告创意的新型表现形式。第七章在论述思维与创意思维内容的基础上，对广告创意思维类型与方式、思维训练进行了探究。第八章主要是从多元文化的角度对广告创意进行研究，不仅阐述了广告创意的文化语境，同时还针对传统文化与西方文化对广告创意的影响进行了细致的分析。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告设计与创意运用是光明日报出版社于2016.11出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于 广告－设计 的书籍。