市场营销领导力
出版社：清华大学出版社
年代：2014
定价：32.0
书籍简介:
本书是让读者们可从另一角度去了解市场营销的领导力是如何练成的，并提出六C与八P如何承先启后，特别是消费者需求与公司能力一定要与时并进，六C为消费者(Consumer)、公司(Company)、竞争对手(Competitor)、渠道顾客(Customer)、合作方(Collaborator)、景况(Context)，8P为定位(Positioning)、产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、推广(Promotion)、人员(People)、流程(Process)、表现(Performance)。
书籍目录:
第1章 市场营销的重要性
第2章 什么是市场营销?
第3章 在市场营销中应用“交易”的概念
第4章 市场营销和商业决策
第5章 营销8P
第6章 定位(承诺)
第7章 产品(包装，组合)
第8章 价格(包装，渠道，利润)
第9章 地点(点对点，人对人)
第10章 促销(项目)
第11章 人员(伙伴)
第12章 流程(速度)
第13章 绩效(利润，地球)
第14章 用品牌“姓名”策略在中国推出新产品的成功案例
——品牌既要有“名”，也要有“姓”
附录 新产品概念
参考文献
内容摘要:
市场营销为什么很重要？从个人的角度来看，我们可以更好地理解利益相关方的需要，并满足他们的期望甚至让其喜出望外。我们可以提升形象，在利益相关方中形成良好的感知。从商业的角度来看，正如Kotler and Keller(2012)所建议的：“一家公司能够有赢利，是因为产品及服务有需求。如果没有这点，财务、营运、会计及其他业务部门就显得无足轻重了。换言之，为了产生利润，就必须要有收入。”因此，需要出类拔萃的营销人员。从过去到现在，从今天到将来，顺境也好，逆境也罢，公司都需要营销人员创造销售业绩。
编辑推荐:
林邦源编著的《市场营销领导力--实践与透视》是来总结企业管理者是如何将理论用于实践的，《市场营销领导力--实践与透视》让读者从另一个角度去了解市场营销的领导力是如何炼成的，作者曾经在国际期刊中发表过各类文章，涵盖广泛，如运筹学、数据库营销、酒店管理以及文本挖掘在营销中的应用等。他是少数可以将IT、金融和市场营销与多年在跨国公司亚太地区的实践经验结合起来的专家。
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