国际市场营销学

第一章 国际市场营销概述 第一节 国际市场营销的内涵 第二节 国际市场营销学的形成与发展 第三节 经济全球化与企业国际化经营 第四节 国际市场营销的机遇与挑战第二章 国际市场营销的基本理论 第一节 国际贸易理论 第二节 对外直接投资理论 第三节 国际生产折衷理论 第四节 日本式的对外直接投资第三章 国际市场营销经济与文化环境 第一节 国际市场营销经济环境 第二节 国际市场营销文化环境第四章 国际市场营销政治与法律环境 第一节 国际市场营销政治环境 第二节 国际市场营销法律环境第五章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销信息系统 第二节 国际市场营销调研概述 第三节 国际市场营销调研的内容与程序 第四节 国际市场营销调研的基本方法第六章 国际目标市场营销战略 第一节 国际市场细分的概述 第二节 国际目标市场的选择 第三节 国际目标市场的定位 第四节 进入国际市场的模式第七章 国际市场竞争战略 第一节 国际市场行业竞争环境分析 第二节 国际市场竞争对手分析 第三节 国际市场竞争战略分析 第四节 国际市场竞争战略的新发展第八章 国际市场营销产品策略 第一节 国际产品整体概念 第二节 国际市场营销产品策略 第三节 国际产品生命周期策略 第四节 国际新产品开发策略 第五节 国际市场产品的品牌、商标和包装策略第九章 国际市场营销价格策略 第一节 国际市场产品定价盼影响因素 第二节 国际市场产品定价的目标和方法 第三节 国际市场产品定价策略 第四节 国际企业的定价策略第十章 国际市场分销策略 第一节 国际市场分销系统 第二节 国际市场分销渠道中间商类型 第三节 国际市场分销渠道决策 第四节 国际市场分销管理第十一章 国际市场营销促销策略 第一节 国际市场广告策略 第二节 国际市场人员推销策略 第三节 国际市场营业推广策略 第四节 国际市场公共关系策略第十二章 国际市场营销计划、组织和控制 第一节 国际市场营销计划 第二节 国际市场营销组织 第三节 国际市场营销控制参考文献

《国际市场营销学(普通高等教育高级应用型人才培养规划教材)》(作者冯光明)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，在广泛吸收、借鉴国内外最新国际市场营销研究成果的基础上，针对普通高等院校应用性的教学特点，对国际市场营销理论和实践进行了系统和深入的阐述。【作者简介】冯光明，1953年8月生，山西省冀城县人。1977年7月毕业于山西大学物理系。1996年7月吉林大学企业管理专业硕士研究生毕业，获经济学硕士学位。现任山西财经大学管理科学与工程学院教授，兼任华南农业大学珠江学院经济管理系主任、教授，受聘为山西省管理科学与工程学会常务理事。长期从事管理学和市场营销学的教学与研究。主要研究方向为企业战略管理、市场营销管理与国际贸易管理。出版著作和教材有《市场营销学》、《现代企业管理学》、《现代企业管理理论与实务》、《管理学教程》、《电子商务原理与应用》等十余部。在国家级、省级学术刊物公开发表论文40余篇，在管理学和市场营销学方面提出了一些新的见解。