营销科学研究
营销科学研究
出版社：科学出版社
年代：2011
定价：32.0
书籍简介:
本书运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，力争对国际营销知识体系有创新性贡献，成为中国市场营销学界最具权威性的学术期刊，并产生了国际影响力。市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科，因此营销科学研究提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律；市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史，因此《营销科学研究》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究；中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土，因此营销科学鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究。
书籍目录:
决策中断对消费者自我控制的影响
消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响
消费者规范理性：外延、内涵及其与消费者行为的关系研究
分标价定价策略的负面效果研究
启动目标对消费者记忆效果影响的研究
战略导向对组织创新的影响：我国制造型企业的实证研究
中国国家形象、企业形象与品牌形象的影响关系——基于韩国消费者评价视角
营销定位理论三个核心问题的研究进展
可评估性理论在市场营销领域的研究综述及应用
内容摘要:
《营销科学研究》汇集了九篇市场营销专业文章，它们从多个角度进行了探索性研究，既有对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证，又有对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究，还有一些是对与中国企业实践密切相关的营销理论问题进行研究。这些文章运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，很有参考价值。
《营销科学研究》适合于对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探索和求证的专家、学者，以及对此感兴趣的各界人士参考。
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