出版社:中国传媒大学出版社
年代:2007
定价:38.0
本书系统论述媒介品牌建构的理论、办法及当前我国媒介培育核心竞争力的现实紧迫感。
绪论
一媒介无处不在
二问题的提出与本书的缘起
三国内外研究动态述评
四本书的研究体系、研究方法与可能的创新
第一章文化与商业困境中的媒介
第一节媒介的疾病
一、批判视野里的媒介
二、媒介的退化
三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介
四、媒介集团化隐藏了什么
第二节受众渐行渐远
一、被媒介侵蚀的人类
二、消费社会的非理性媒介需求
三、机器或者马桶
四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应
第三节媒介的文化与商业困境
一、作为文化形态的媒介
二、商业化导致的媒介文化异化
三、广告的冲击
四、渐入困境
五、媒介生态的失衡与平衡
第四节媒介品牌文化与商业的契合
一、需要沟通的文化与商业
二、为什么需要建构媒介品牌
三、追问媒介品牌
第二章“媒介品牌-受众”关系:媒介品牌建构的根基
第一节媒介品牌消费的受众心理分析
一、接受理论与接受美学的启示
二、自我观念理论:一个值得信赖的解释
三、心理学模式的方法论意义
第二节媒介品牌与受众态度、行为的关系
一、一种成长的行为
二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为
第三节媒介品牌忠诚:时间的信徒
一、媒介品牌忠诚是什么
二、品牌忠诚≠受众忠诚
三、品牌忠诚拉动受众忠诚
四、忠诚与伪忠诚
第四节受众的媒介品牌转换行为
一、无法摆脱的受众不忠诚行为
二、正在经历这场严冬
三、真实性不容亵渎
第五节媒介品牌崇拜:一个难以企及的理想
一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因
二、教徒般的虔诚
三、媒介品牌崇拜的“二元架构”
第三章理性回归:受众导向的媒介品牌传播
第一节受众的媒介品牌选择动机、知觉与记忆
一、动机的驱动力
二、受众的媒介品牌选择动机评估
三、受众对媒介品牌的知觉过程
四、受众的记忆与遗忘
第二节受众的媒介品牌态度形成及其改变
一、受众对媒介品牌态度的特性
二、受众对媒介品牌态度的测量
三、受众的个性与生活方式
四、受众对媒介品牌态度的转变
第三节受众的媒介品牌决策行为
一、受众的媒介品牌决策类型
二、受众的媒介品牌决策过程
三、期望差异理论:满意与不满意的判断
第四节媒介品牌传播的流程、障碍及效果评估
一、媒介品牌传播的流程
二、媒介品牌传播中的障碍
三、媒介品牌传播效果的构成与评估
第四章困境中的崛起:基于核心价值的媒介品牌建构
第一节透视媒介品牌建构
一、媒介品牌的核心要素
二、媒介品牌建构的步骤
三、媒介品牌建构的批判
第二节生与死的炼狱:媒介品牌生命周期
一、流星般地消失
二、媒介品牌生命周期的阶段
三、媒介品牌生命周期的变异形态
第三节媒介品牌定位的步骤与约束条件
一、探究媒介品牌定位
二、媒介品牌定位的五步曲
三、媒介品牌定位的约束条件
四、媒介品牌定位批判
第四节媒介品牌延伸:困境中的困境
一、延伸着,延伸着
二、媒介品牌延伸:芳香却带刺的玫瑰
三、影响受众评价媒介品牌延伸的因素
四、掌控延伸时机与评价过程
第五章超越物质的神圣理念:媒介品牌叙事
第一节故事结构与个性化媒介品牌叙事
一、故事结构
二、叙事与媒介品牌的融合
三、媒介品牌的个性化叙事/184
第二节媒介品牌叙事的要素/187
一、情节:发展着的美好/188
二、人物:寻找具有精神分析价值的原型/189
三、主题:媒介品牌存在的意义/191
四、场景:孕育着巧妙和韵味/191
五、效果:等待激活/192
第三节媒介品牌叙事的传达/193
一、抽象一叙事轨迹一效果/193
二、选择一个叙事轨迹/195
三、插曲与片段/196
四、情感、意志与行为的刺激效果/197
第四节受众:媒介品牌叙事的能动主体/198
一、受众的解读方式/198
二、受众是媒介品牌叙事的能动主体/200
三、确定受众对媒介品牌叙事作用的逻辑树/202
第六章媒介竞争主战场:塑造品牌核心价值/204
第一节品牌资产、品牌价值与核心价值/204
一、品牌资产与品牌价值/204
二、理解媒介品牌核心价值/206
三、媒介品牌核心价值的形成/208
四、媒介品牌核心价值塑造的生态链/211
第二节媒介品牌核心价值的传播学角度解读/212
一、传播者角度/213
二、信息角度/214
三、受众角度/215
四、媒介角度/216
五、效果角度/217
第三节媒介品牌核心价值的塑造/218
一、媒介品牌核心价值塑造的前提/218
二、品牌生命周期各阶段的核心价值塑造/221
三、媒介品牌增值/226
四、媒介品牌收益/230
第七章创造核心竞争力:媒介品牌建构的战略思维/237
第一节媒介品牌核心竞争力的特征/237
一、竞争:媒介品牌不可回避的主题/237
二、媒介品牌的核心竞争力/241
三、媒介品牌核心竞争力的主要特征/243
第二节媒介品牌核心竞争力的影响要素/246
一、媒介机构的核心竞争力:媒介品牌核心竞争力的先决条件
二、满足受众与广告主的需要:媒介品牌核心竞争力的中心
三、信守承诺:建构媒介品牌核心竞争力的关键
四、战略管理:提升媒介品牌核心竞争力的主要手段
五、个性化的定位:增强媒介品牌核心竞争力的筹码
六、可持续发展的文化追求:保持媒介品牌核心竞争力的源泉
第三节媒介品牌核心竞争力的建构与扩散
一、媒介品牌核心竞争力的内部开发
二、媒介品牌核心竞争力的外部获取
三、媒介品牌核心竞争力的转移扩散
四、在建构与扩散过程必须确立的原则
第四节媒介品牌核心竞争力的文化延续与突围
一、媒介文化的构成
二、媒介文化对媒介品牌核心竞争力建设的重要性
三、培植媒介文化的关键因素
四、培育强有力的媒介文化的途径
主要参考资料
后记
这是一部反映媒介品牌研究最新成果与信息著作。全书共分七章,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。本书内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性,适合新闻传播专业的师生、研究者、媒介管理者和媒介爱好者阅读使用。 反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性。 适读对象:新闻传播专业的师生、研究者,媒介管理者,媒介爱好者。【作者简介】 陈兵,江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授,浙江省新世纪151人才工程培养对象,浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向:媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目,参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。
书籍详细信息 | |||
书名 | 媒介品牌论站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 21世纪媒介理论丛书 | ||
9787811271003 《媒介品牌论》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看 | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 320 | 印数 | 4000 |
媒介品牌论是中国传媒大学出版社于2008.01出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-企业管理-研究 的书籍。