媒介品牌论
媒介品牌论封面图

媒介品牌论

陈兵, 著

出版社:中国传媒大学出版社

年代:2007

定价:38.0

书籍简介:

本书系统论述媒介品牌建构的理论、办法及当前我国媒介培育核心竞争力的现实紧迫感。

书籍目录:

绪论

一媒介无处不在

二问题的提出与本书的缘起

三国内外研究动态述评

四本书的研究体系、研究方法与可能的创新

第一章文化与商业困境中的媒介

第一节媒介的疾病

一、批判视野里的媒介

二、媒介的退化

三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介

四、媒介集团化隐藏了什么

第二节受众渐行渐远

一、被媒介侵蚀的人类

二、消费社会的非理性媒介需求

三、机器或者马桶

四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应

第三节媒介的文化与商业困境

一、作为文化形态的媒介

二、商业化导致的媒介文化异化

三、广告的冲击

四、渐入困境

五、媒介生态的失衡与平衡

第四节媒介品牌文化与商业的契合

一、需要沟通的文化与商业

二、为什么需要建构媒介品牌

三、追问媒介品牌

第二章“媒介品牌-受众”关系:媒介品牌建构的根基

第一节媒介品牌消费的受众心理分析

一、接受理论与接受美学的启示

二、自我观念理论:一个值得信赖的解释

三、心理学模式的方法论意义

第二节媒介品牌与受众态度、行为的关系

一、一种成长的行为

二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为

第三节媒介品牌忠诚:时间的信徒

一、媒介品牌忠诚是什么

二、品牌忠诚≠受众忠诚

三、品牌忠诚拉动受众忠诚

四、忠诚与伪忠诚

第四节受众的媒介品牌转换行为

一、无法摆脱的受众不忠诚行为

二、正在经历这场严冬

三、真实性不容亵渎

第五节媒介品牌崇拜:一个难以企及的理想

一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因

二、教徒般的虔诚

三、媒介品牌崇拜的“二元架构”

第三章理性回归:受众导向的媒介品牌传播

第一节受众的媒介品牌选择动机、知觉与记忆

一、动机的驱动力

二、受众的媒介品牌选择动机评估

三、受众对媒介品牌的知觉过程

四、受众的记忆与遗忘

第二节受众的媒介品牌态度形成及其改变

一、受众对媒介品牌态度的特性

二、受众对媒介品牌态度的测量

三、受众的个性与生活方式

四、受众对媒介品牌态度的转变

第三节受众的媒介品牌决策行为

一、受众的媒介品牌决策类型

二、受众的媒介品牌决策过程

三、期望差异理论:满意与不满意的判断

第四节媒介品牌传播的流程、障碍及效果评估

一、媒介品牌传播的流程

二、媒介品牌传播中的障碍

三、媒介品牌传播效果的构成与评估

第四章困境中的崛起:基于核心价值的媒介品牌建构

第一节透视媒介品牌建构

一、媒介品牌的核心要素

二、媒介品牌建构的步骤

三、媒介品牌建构的批判

第二节生与死的炼狱:媒介品牌生命周期

一、流星般地消失

二、媒介品牌生命周期的阶段

三、媒介品牌生命周期的变异形态

第三节媒介品牌定位的步骤与约束条件

一、探究媒介品牌定位

二、媒介品牌定位的五步曲

三、媒介品牌定位的约束条件

四、媒介品牌定位批判

第四节媒介品牌延伸:困境中的困境

一、延伸着,延伸着

二、媒介品牌延伸:芳香却带刺的玫瑰

三、影响受众评价媒介品牌延伸的因素

四、掌控延伸时机与评价过程

第五章超越物质的神圣理念:媒介品牌叙事

第一节故事结构与个性化媒介品牌叙事

一、故事结构

二、叙事与媒介品牌的融合

三、媒介品牌的个性化叙事/184

第二节媒介品牌叙事的要素/187

一、情节:发展着的美好/188

二、人物:寻找具有精神分析价值的原型/189

三、主题:媒介品牌存在的意义/191

四、场景:孕育着巧妙和韵味/191

五、效果:等待激活/192

第三节媒介品牌叙事的传达/193

一、抽象一叙事轨迹一效果/193

二、选择一个叙事轨迹/195

三、插曲与片段/196

四、情感、意志与行为的刺激效果/197

第四节受众:媒介品牌叙事的能动主体/198

一、受众的解读方式/198

二、受众是媒介品牌叙事的能动主体/200

三、确定受众对媒介品牌叙事作用的逻辑树/202

第六章媒介竞争主战场:塑造品牌核心价值/204

第一节品牌资产、品牌价值与核心价值/204

一、品牌资产与品牌价值/204

二、理解媒介品牌核心价值/206

三、媒介品牌核心价值的形成/208

四、媒介品牌核心价值塑造的生态链/211

第二节媒介品牌核心价值的传播学角度解读/212

一、传播者角度/213

二、信息角度/214

三、受众角度/215

四、媒介角度/216

五、效果角度/217

第三节媒介品牌核心价值的塑造/218

一、媒介品牌核心价值塑造的前提/218

二、品牌生命周期各阶段的核心价值塑造/221

三、媒介品牌增值/226

四、媒介品牌收益/230

第七章创造核心竞争力:媒介品牌建构的战略思维/237

第一节媒介品牌核心竞争力的特征/237

一、竞争:媒介品牌不可回避的主题/237

二、媒介品牌的核心竞争力/241

三、媒介品牌核心竞争力的主要特征/243

第二节媒介品牌核心竞争力的影响要素/246

一、媒介机构的核心竞争力:媒介品牌核心竞争力的先决条件

二、满足受众与广告主的需要:媒介品牌核心竞争力的中心

三、信守承诺:建构媒介品牌核心竞争力的关键

四、战略管理:提升媒介品牌核心竞争力的主要手段

五、个性化的定位:增强媒介品牌核心竞争力的筹码

六、可持续发展的文化追求:保持媒介品牌核心竞争力的源泉

第三节媒介品牌核心竞争力的建构与扩散

一、媒介品牌核心竞争力的内部开发

二、媒介品牌核心竞争力的外部获取

三、媒介品牌核心竞争力的转移扩散

四、在建构与扩散过程必须确立的原则

第四节媒介品牌核心竞争力的文化延续与突围

一、媒介文化的构成

二、媒介文化对媒介品牌核心竞争力建设的重要性

三、培植媒介文化的关键因素

四、培育强有力的媒介文化的途径

主要参考资料

后记

内容摘要:

  这是一部反映媒介品牌研究最新成果与信息著作。全书共分七章,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。本书内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性,适合新闻传播专业的师生、研究者、媒介管理者和媒介爱好者阅读使用。  反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性。  适读对象:新闻传播专业的师生、研究者,媒介管理者,媒介爱好者。【作者简介】  陈兵,江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授,浙江省新世纪151人才工程培养对象,浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向:媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目,参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。

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丛书名21世纪媒介理论丛书
9787811271003
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出版地北京出版单位中国传媒大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 320 印数 4000
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书籍信息归属:

媒介品牌论是中国传媒大学出版社于2008.01出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-企业管理-研究 的书籍。