新农村建设视阙下乡村旅游研究

第一章　乡村旅游研究概述

第一节 乡村旅游研究背景

一 时代发展背景

二 理论研究背景

第二节 乡村旅游研究现状

一 国外研究概况

二 国内研究现状

三 国内外乡村旅游述评

第三节 相关概念及理论基础

一 相关概念

二 理论基础

第二章　国内外乡村旅游发展实践

第一节 国外乡村旅游发展实践

一　国外乡村旅游发展历程

二　国外乡村旅游发展模式

第一章　乡村旅游研究概述

第一节 乡村旅游研究背景

一 时代发展背景

二 理论研究背景

第二节 乡村旅游研究现状

一 国外研究概况

二 国内研究现状

三 国内外乡村旅游述评

第三节 相关概念及理论基础

一 相关概念

二 理论基础

第二章　国内外乡村旅游发展实践

第一节 国外乡村旅游发展实践

一　国外乡村旅游发展历程

二　国外乡村旅游发展模式

三　国外乡村旅游发展案例

四　国外乡村旅游发展的成功经验

第二节 我国乡村旅游的起源与发展

一 我国乡村旅游的发展阶段及特征

二 我国乡村旅游发展模式

三 我国乡村旅游的基本特征

四 我国乡村旅游发展存在的问题

第三章　乡村旅游资源

第一节 乡村旅游资源概述

一　乡村旅游资源概念

二　乡村旅游资源特征

第二节 乡村旅游资源分类

一　国内学者对乡村旅游资源分类

二　乡村分类系统

第三节 乡村旅游资源的评价

一　旅游资源评价及其原则

二　乡村旅游资源评价指标体系建立原则

三　乡村旅游资源评价的内容体系

四　乡村旅游资源评价指标体系建立

五　乡村旅游资源评价模型构建

六　乡村旅游资源评价实证研究

第四章　乡村旅游功能及动力机制

第一节 乡村旅游功能

一　经济功能

二　社会功能

三　环境功能

第二节 乡村旅游发展的动力机制

一　乡村旅游发展的动力机制研究概述

二　乡村旅游开发的动力机制构建

第五章　乡村旅游形象塑造

第一节 乡村旅游形象内涵

一　乡村旅游形象概念及其构成

二　乡村旅游形象特征

第二节 乡村旅游地形象定位

一　乡村旅游形象定位

二　乡村旅游形象设计

第三节 乡村旅游形象传播

一　乡村旅游形象传播模式

二　形象传播策略

第四节 乡村形象管理

一　乡村旅游形象调查分析

二　乡村形象维护与管理

第六章　乡村旅游市场定位与营销

第一节 乡村旅游市场定位

一　从客源构成角度分析

二　从收入构成角度分析

三　从需求构成角度分析

四　从出行方式角度分析

第二节 乡村旅游营销策略

一　乡村旅游营销理念应紧扣可持续发展这一主题

二　准确定位目标市场，有针对性地进行营销

三　改善基础设施建设，提高服务质量

四　开发特色产品，加强品牌营销

五　因地制宜，合理选择营销策略

六　采用新媒体营销，广开乡村旅游营销渠道

第七章　乡村旅游产品开发设计

第一节 乡村旅游产品开发原则

一　突出特色原则

二　市场导向原则

三　效益兼顾原则

第二节 乡村旅游产品开发设计

一　观光型

二　乡村体验型

三　休闲度假型

四　养生健身型

五　学习教育型

六　品尝购物型

第八章　乡村旅游发展策略

第一节 旅游发展模式选择策略

一　旅游发展模式对于新农村建设的重要性

二　选择适宜的发展模式

第二节 旅游产品开发策略

一　编制新农村乡村旅游产品开发专业规划

二　实施精品开发策略

三　深入挖掘乡村文化内涵

四　实施产品升级战略

第三节 农村环境建设与保护策略

一　进一步改善农村旅游环境

二　保护和传承以民族文化为代表的乡村文化

三　培育乡村文化传播的主体

第四节 产品质量认证策略

一　实行产品质量认证的目的和意义

二　旅游产品质量认证的应用

第五节 社区参与乡村旅游发展策略

一　社区参与环节与模式

二　社区参与机制

三　社区参与旅游发展的基本措施

第六节 乡村旅游一体化策略

一　经营管理一体化

二　资源开发规划统一化

三　市场一体化

主要参考文献

由夏学英、刘兴双编著的《新农村建设视阈下乡村旅游研究》主要围绕“新农村建设背景下乡村旅游发展”这一主题，对乡村旅游研究背景、现状，乡村旅游相关概念和基本理论，国内外乡村旅游发展实践与案列，乡村旅游资源分类与评价，乡村旅游的功能及发展的动力机制，乡村旅游形象塑造，乡村旅游市场定位与营销，乡村旅游产品设计以及乡村旅游发展策略等进行了深入探讨与研究，提出了乡村旅游市场营销策略、乡村旅游发展策略和模式，希望以此丰富乡村旅游学术研究，并促进我国乡村旅游快速、持续、健康发展。