标志设计

第一章导言1

一、标志的概述2

二、标志的功能9

三、标志的特征14

第二章标志的起源与发展19

一、我国标志的发展概况20

二、国外标志的过去和现在的趋势26

第三章标志的类型33

一、企业、政府、国际组织、会议及活动标志34

二、公共信息标志34

三、品牌标志36

第四章标志的设计原则37

一、独特性和识别性38

二、注目性39

三、通俗性40

四、通用性41

五、信息性42

六、文化性43

七、艺术性44

八、再现性45

九、延续性46

十、时代性47

第五章标志的设计形式49

一、具象表现形式50

二、抽象表现形式53

三、文字表现形式56

四、文字与图形结合的表现形式60

第六章标志的设计技法61

一、反复62

二、对比63

三、和谐64

四、渐变66

五、突破68

六、对称69

七、均衡71

八、反衬73

九、重叠74

十、变异76

十一、幻视78

十二、装饰84

第七章标志的设计程序87

一、调查研究88

二、设计构思88

三、标志命名89

四、草图阶段92

五、深化阶段93

六、色彩应用93

七、正稿制作94

八、视觉调整96

第八章标志的案例分析97

一、伦敦交通标识系统（LondonTransport）98

二、英国布鲁奈尔大学标志系统（BrunelLJniversity）101

三、英国TESCO超市标志系统102

四、总结104

附录105

一、中华人民共和国商标法t06

优秀标志设计精选111

后记121

参考书目122

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