人人都学经济学

第1章 学习经济学是大势所趋

一、走进经济学

二、经济学的地位

三、经济学的两大门派

1．微观经济学

2．宏观经济学

3．微观经济学与宏观经济学的关系

四、经典的十大经济学原理

1．人们面临交替关系

2．某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西

3．理性的人考虑边际量以及生活中的“边际量”

4．人们会对激励做出反应

5．贸易能使每个人状况更好

6．市场通常是组织经济活动的一种好方法

7．政府有时可以改善市场结果

8．一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力

9．当政府发行了过多货币时，物价上涨

10．社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系

第2章 常见的经济分析方法

一、建立微观经济学的重要工具--边际分析方法

1．边际分析方法的特点

2．边际分析方法的应用

二、追求效用最大化的经济学方法--成本收益分析

1．成本收益分析的特征

2．成本收益分析的方法

三、企业所处宏观环境的有效工具--PEST分析

1．政治法律环境

2．经济环境

3．社会文化环境

4．技术环境

四、提升企业竞争力--麦肯锡7S模型

1．硬件要素分析

2．软件要素分析

五、制定公司层战略--波士顿矩阵

1．明星业务

2．问题业务

3．金牛业务

4．瘦狗业务

六、企业竞争战略的完整概念--SWOT分析模型

1．增长型战略（SO）

2．多元化战略（ST）

3．扭转型战略（WO）

4．防御型战略（WT）

七、竞争战略的分析方法--波特五力分析模型

1．供应商的议价能力

2．购买者的议价能力

3．新进入者的威胁

4．替代品的威胁

5．行业内竞争者的竞争程度

第3章 经济学领域的知识扫盲

一、衡量国民经济的重要指标--国内生产总值

1．GDP的核算

2．国内生产总值示意图

3．中国城市GDP排名

二、反映国家经济水平的风向标--国民生产总值

三、体现经济总水平的指标--国民生产净值

四、国家经济发展水平的综合指标--国民收入

1．国民经济活动的收入流量循环模型

2．国民收入的分配

五、预测个人消费能力的有效指标--个人收入

六、衡量国家生活水平的变化--个人可支配收入

七、观察通货膨胀的重要指标--消费者物价指数

1．反映通货膨胀状况的公式

2．反映货币购买力变动公式

3．反映对职工实际工资的影响公式

八、预测消费物价指数的变动--生产者物价指数

第4章 不可不知的经济现象

一、财富的高度集中--市场垄断

1．垄断竞争市场

2．寡头垄断市场

3．完全垄断市场

二、经济固有缺陷--市场失灵

1．公共产品

2．外部效应

3．市场垄断

4．不完全的市场

5．不完全信息

6．分配不公平

7．宏观经济总量失衡

三、侵蚀你的财富--通货膨胀

1．通货膨胀的分类

2．通货膨胀的治理对策

四、金融界大动荡--次贷危机

1．次贷危机对美国的影响

2．次贷危机对中国的影响

3．次贷危机的应对措施

五、金融界大风暴--金融危机

1．货币危机

2．银行业危机

3．债务危机

4．泡沫危机

六、带动生活水平--经济增长

1．零增长与负增长

2．经济增长与发展

第5章 日常消费中的经济学

一、最熟悉的经济行为--消费

1．生产消费

2．个人消费

3．消费力

二、客观的消费期望--消费需要与消费需求

1．消费需要

2．消费需求

三、促进消费的外在因素--消费环境

1．消费的自然环境

2．消费的社会环境

四、反映居民消费状况的指标--消费水平

1．消费水平的衡量标准

2．确定消费水平的数量界限

五、消费比例的变动趋势--消费结构

1．消费结构的分类与意义

2．按消费结构的层次划分

3．恩格尔定律

六、生活方式的重要内容--消费方式

1．消费方式的自然形式

2．消费方式的社会形式

七、影响消费的五大因素--消费者行为

1．文化因素影响消费者行为

2．社会因素影响消费者行为

3．个人因素影响消费者行为

4．心理因素影响消费者行为

5．政治因素影响消费者行为

八、有效消费需求的标志--消费热点

第6章 职场工作中的经济学

一、吃得苦中苦，方为人上人--蘑菇管理定律

二、职业晋升的瓶颈--彼得原理

三、竞争让员工更高效--鲶鱼效应

1．鲶鱼效应的应用

2．鲶鱼效应的副作用

四、确定前进的动力--目标管理

1．目标管理的特点

2．目标管理的优点

五、开创未知的市场空间--蓝海战略

1．战略制定原则

2．战略执行原则

六、集思广益的思维创造--六顶思考帽

1．蓝色思考帽

2．红色思考帽

3．黑色思考帽

4．白色思考帽

5．黄色思考帽

6．绿色思考帽

七、管理常青树--“4+2”法则

1．首要管理实践四要素

2．次要管理实践四要素

第7章 国际贸易中的经济学

一、经济领域的世界大战--国际贸易

1．国际贸易的种类

2．国际贸易与国内贸易区别

3．国际贸易的业务流程

二、独特利用外资的形式--补偿贸易

1．补偿贸易的种类

2．补偿贸易的作用

三、较长期的动产租赁--租赁贸易

1．租赁贸易的分类

2．租赁贸易的流程

四、灵活的贸易方式--易货贸易

1．直接易货

2．综合易货

五、上层建筑的一部分--对外贸易政策

1．对外贸易政策的类型

2．对外贸易政策的实施措施

六、大鱼吃小鱼--企业并购

1．企业并购的类型

2．企业并购的整合策略

第8章 投资理财中的经济学

一、实实在在保管你的钱财--储蓄

1．活期储蓄

2．定期储蓄

3．华侨人民币储蓄

二、热门的财产增值手段--房地产

1．投资房地产

2．房屋贷款

三、利润最高的投资理财方式--股票

1．股票的特征

2．股票的分类

四、让专家打理你的财富--基金

1．开放式基金

2．封闭式基金

3．公司型基金

4．契约型基金

5．股票基金

6．货币市场基金

7．债券基金

五、信用度最高的投资理财方式--国债

1．国债的特点

2．中国的国债种类

六、保值增值的宝贝--黄金

1．黄金投资的种类

2．影响黄金价格的因素

七、给未来买一份保障--保险

1．保险的特征

2．保险的分类

3．常见的保险产品

第9章 市场营销中的经济学

一、实现双赢或多赢--市场营销

1．需要、欲求及需求

2．交换、交易和关系

二、最优的传播效果--事件营销

1．事件营销的两种模式

2．事件营销的关键要素

三、提高企业知名度--品牌营销

1．品牌的传统营销

2．品牌的网络营销

3．品牌营销的策略

四、树立良好形象--质量营销

1．质量营销的实施

2．质量营销的特点

五、建立合适的沟通渠道--EDM营销

1．EDM营销的内容

2．EDM营销的优势

六、加强网络推广力度--博客营销

1．博客营销的特点

2．博客营销的策略

第10章 关注民生中的经济学

一、带薪休假真的实现了--职工福利

1．职工福利的项目

2．职工福利的重要性

二、创建和谐社会--社会福利

1．社会福利的区分法

2．社会福利的类型

3．社会福利的特点

三、温暖人心的“夕阳工程”--老年福利

四、居者有其屋--保障性住房

1．保障性住房的类型

2．发达国家的住房保障模式

3．保障性住房的重要意义

五、看病就医有新招--新型农村合作医疗

1．“新”招“新”特点

2．享受新医疗的人群

3．补助范围及报销标准

4．农民健康则粮食健康，国家更健康

六、取之与民，用之与民--税收

1．税收的特征

2．征税的对象

3．税收的分类

4．税收与经济

5．税收的作用

七、四通八达的交通网--交通运输

1．交通运输的主要方式

2．交通运输对于经济的重要性

3．交通运输与经济发展走相结合的道路

附录

附录1：经济学的100个关键词

附录2：经济学经典著作

理财的红火，使经济学走入寻常百姓家，学一点经济学，做一个有经济头脑的人成为大趋势。本书根据经济学的原理，详细地介绍了经济学的地位、经济学的两大门派、经济学的十大原理、常见的经济分析方式与经济现象、日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销、民生中的经济学等方面的相关知识。适合经济学入门和提高的人员阅读，也可作为高校或培训机构相关专业的实践参考用书。

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