完美销售和市场营销文案大全

前言

第1章 写好市场营销文案的基本法则与要领

Chapter 1 Basic Principles for Writing Better Sales and Marketing Copy

有效沟通的八大法则

Eight Principles for More Effective Communication

第2章 完美市场营销文案的基本要素

Chapter 2 Fundamental Components of Effective Sales and Marketing Copy

业务、产品或者服务的名称：你是谁？

Business and Product or Service Names: Who Are You?

业务、产品或服务命名的23条创意设计方法

Creative Approaches to Naming a Business, a Product, or a Service

口号、主题和广告标语：哪个是你的利器？

Slogans, Theme Lines, and Taglines: What's Your Hook?

标语、主题或口号的23种撰写方法

Creative Approaches to Writing a Tagline, a Theme Line, or a Slogan

主标题：你要表达的核心是什么？

Headline: What's Your Most Important Point?

主标题的18种创意和撰写方法

Creative Approaches to Writing a Headline

副标题：阐述次重点

Subheads: What Point Comes Second?

客户行为召唤：你期望客户做什么？

Call to Action: What Do You Want Them to Do?

客户行为召唤的3种创意方法

Three Creative Approaches to Writing a Call to Action

第3章 印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略

Chapter 3 Tactics for Print and Display Media

杂志和报纸广告

Magazine and Newspaper Ads

宣传手册

Brochures

海报和传单

Posters and Flyers

广告牌

Billboards

黄页广告

Yellow Pages Ads

分类广告

Classified Ads

第4章 广播和电视的广告文案策划

Chapter 4 Tactics for Radio and Television Sales and Marketing Copy

广播广告

Live-Read Announcer Radio Ad

电视广告

Station-Produced Television Ad

第5章 明信片、信函和销售单的广告策划

Chapter 5 Tactics for Postcards,Letters, and Sell Sheets

明信片

Postcards

信函

Letter

销售单 产品卡 规格单

Sell Sheet Product Sheet Specification Sheet

第6章 产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划

Chapter 6 Tactics for Catalog Copy, Invitations, Coupons, and Promotions

目录类产品描述

Catalog Product Description

邀请函

Invitations

优惠券

Coupons

促销推广

Promotional Offer

第7章 网站广告的创意方法

Chapter 7 Tactics for Web Site Advertising

主页

Home Page

名称

Name

标语或简介

Tagline or Summary

产品分类链接

Category Buttons

产品分类链接按钮的6种创意方法

Six Creative Approaches to Writing Category Buttons

最新发展动态 产品特点：3种设计方法

What’s New Features: Three Creative Approaches to Writing a What’s New Features Section

促销活动：鼓励购买行为的17种方法

Promotions: Use the 17 Creative Approaches to Promotion to Encourage Action

概括描述“顾客权限”的7种创意方法

Seven Creative Approaches to Writing a Summary of What You Can Do Here

第8章 新闻稿的创作和运用策略

Chapter 8 Tactics for Press Releases

新闻稿的6个部分：

The Six Parts of a Press Release

新闻稿主标题的5种创作方法

Five Creative Approaches to Writing Press Release Headlines

……

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