体育市场营销理论与实务

第一章 市场与市场营销概念

第一节 市场与市场营销概念

一、市场的概念

二、市场营销概念

第二节 市场营销观念和现代营销思想

一、市场营销观念的演变历程

二、现代营销思想

第三节 体育市场营销相关概念

一、体育市场的概念

二、体育营销的概念

三、体育产业的概念

小结

复习思考题

第二章 体育市场营销环境与分析

第一节 体育市场营销宏观环境

一、政治、法律环境

二、社会文化环境

三、人口环境

四、经济环境

五、技术环境

第二节 体育市场营销微观环境

一、体育组织

二、供应商

三、消费者

四、竞争者

五、社会公众

第三节 体育市场营销环境分析

一、体育组织的环境威胁与市场机遇分析

二、体育组织内部资源的优势与劣势分析

小结

复习思考题

第三章 体育市场营销调研

第一节 制定调查计划收集调研资料

一、确定研究问题与选择研究类型

二、收集调研资料

第二节 实地问卷调查

一、设计问卷

二、实地调查问卷范例

三、实地调查

第三节 撰写调研报告

一、资料分析

二、营销调研报告撰写

小结

复习思考题

作业

第四章 体育市场细分与竞争策略

第一节 体育市场细分原则与方法

一、市场细分

二、体育市场细分的分类

第二节 体育细分市场的抉择

一、评价目标市场

二、目标市场选择的标准

第三节 体育细分市场的战略定位

一、目标市场营销策略

二、目标市场的定位

小结

复习思考题

第五章 体育产品与开发

第一节 产品

一、作为体育产品的商品和服务

二、体育产品与产品线

三、体育产品的整个概念

第二节 体育产品的开发

一、体育产品的特性

二、体育产品的生命周期及营销策略

小结

复习思考题

第六章 体育产品定价

第一节 体育产品定价及其决定因素

一、体育产品价格

二、体育产品定价的决定因素

第二节 体育产品定价策略

一、体育新产品定价策略

二、心理定价策略

三、产品组合定价策略

四、体育产品价格调整

小结

复习思考题

第七章 体育产品分销

第一节 分销

一、分销与分销渠道

二、分销渠道的概念与类型

第二节 分销渠道设计

一、体育分销渠道设计与管理

二、体育场馆在分销中的作用

三、体育媒体在分销中的作用

第三节 体育零售

一、体育零售产品组合

二、零售形象

三、体育零售商的数量和种类

四、体育零售组合

五、非商店零售

六、网上购物

小结

复习思考题

第八章 体育产品促销组合

第一节 促销概念

第二节 促销计划

一、促销与传播

二、促销计划

第三节 促销组合要素

一、广告

二、人员推销

三、销售促进

四、公共关系

小结

复习思考题

第九章 整合营销传播应用——体育品牌运作

第一节 整合营销传播

一、整合营销传播的产生

二、整合营销传播中重要的影响因素

第二节 体育品牌的运作

一、体育产品的运作

二、体育商标与品牌

三、广东健力宝品牌的诞生与运作案例分析

第三节 体育产品的营销

一、体育产品的营销

二、体育明星的作用

三、体育产品的网络销售和电子商务

小结

复习思考题

作业

第十章 整合营销传播应用——体育赞助

第一节 制定体育赞助计划

一、体育赞助

二、体育赞助的商业特征

三、体育赞助中的商务合作

四、体育赞助对企业营销的功能

五、奥运会赞助对企业营销的特殊作用

六、赞助计划

第二节 谈判签订体育赞助协议

一、谈判

二、签约

三、广州市职业足球队获得赞助案例

第三节 实施体育赞助活动

第四节 体育赞助活动的总结与评估

一、体育赞助活动的总结

二、赞助活动的评估

小结

复习思考题

作业

第十一章 综合技能应用——体育营销活动的策划与实施

第一节 体育营销活动的策划与组织

一、策划

二、实施

三、评估

第二节 体育营销活动的实际案例分析

小结

复习思考题

作业

附录一

附录二

参考文献

《体育市场营销理论与实务》是根据教育部对全国高等职业技术院校的教学改革精神，专门为体育高等职业技术学院体育经营管理专业编写的。《体育市场营销理论与实务》以讲清理论基础，重在理解和实际操作的思路编著了这《体育市场营销理论与实务》，目的是将理论和实务两个部分结合在一起进行编写，每章有知识点、技能点和案例导读，以帮助学生更好地阅读理并；还专门为学生设计了市场调查问卷，让学生能够直接用于实践调查；同时，书中有很多实践中的案例，帮助学生体验实践活动的策划、总结、评估，以及学习掌握营销计划的制定和调查问卷的设计等。