时装工业导论

第一部分时装总论绪论时装概论

第一节全球时装产业概览

第二节国际时装产业转移的基本特征

一、 制造成本仍然是时装产业转移的根本动力

二、 转移领域向纺织时装产业链的上下环节延伸

三、 外包成为产业转移的重要方式

四、 需求个性化与技术创新促成产业外资回流

第三节世界主要纺织品时装消费国和生产国概述

一、 亚洲国家纺织时装业竞争优势在于其廉价的劳动力和资源

二、 美国是全球最大的纺织品和时装消费国家

三、 纺织品及时装生产和贸易在欧盟经济中占有重要地位

第四节中国时装产业

一、 中国时装产业概述

二、 中国时装专业市场发展阶段分析

三、 科技创新支撑和推动中国时装产业发展

第一部分时装总论绪论时装概论

第一节全球时装产业概览

第二节国际时装产业转移的基本特征

一、 制造成本仍然是时装产业转移的根本动力

二、 转移领域向纺织时装产业链的上下环节延伸

三、 外包成为产业转移的重要方式

四、 需求个性化与技术创新促成产业外资回流

第三节世界主要纺织品时装消费国和生产国概述

一、 亚洲国家纺织时装业竞争优势在于其廉价的劳动力和资源

二、 美国是全球最大的纺织品和时装消费国家

三、 纺织品及时装生产和贸易在欧盟经济中占有重要地位

第四节中国时装产业

一、 中国时装产业概述

二、 中国时装专业市场发展阶段分析

三、 科技创新支撑和推动中国时装产业发展

四、 中国时装产业国际竞争优势的发展脉络

五、 中国时装业面临的三大历史机遇

六、 中国时装产业转移的基本特征

七、 中国时装业未来发展趋势

第一章时装的原理

第一节时装的术语

一、 风格

二、 时尚与时装

三、 设计

四、 品味

五、 经典

六、 狂热

七、 趋势

第二节时装的构成

一、 轮廓

二、 细节

三、 色彩

四、 织品的质地

第三节流行周期

一、 流行阶段

二、 周期的跨度

三、 周期的中断

四、 长期与短期周期

五、 消费者购买与穿着曲线

第四节流行传播的原理

一、 自上而下流动理论

二、 水平流动理论

三、 自下而上流动理论

第五节无形的时尚

一、 群体接受

二、 变化

三、 时代的镜子

第六节时尚的规律

一、 基于消费者的时尚构建

二、 价格不是时尚形成的基础

三、 时尚是进化的

四、 促销不能改变时尚的发展方向

五、 物极必反

第二章时装的环境

第一节自然环境

一、 气候因素

二、 地域因素

第二节经济环境

一、 现代中国经济发展水平与着装的变迁

二、 经济全球化与时装产业整合

三、 中国时装产业集群

四、 国家经济实力与时装品牌国际化

第三节科技环境

一、 新材料的运用

二、 生产加工与管理技术的变革

三、 智能化零售终端

四、 基于网络技术的电子商务平台

第四节社会文化环境

一、 服装与宗教

二、 服装与政治

三、 服装与社会阶层

四、 时装与流行文化

五、 时装与生活方式

第三章服装的变迁

第一节服装变迁概述

一、 服装变迁的机理

二、 服装变迁的路径

第二节东方服装的演变

一、 平面式裁剪的开始与袍制的服装

二、 平面式裁剪的繁荣与装饰的极致

三、 平面式裁剪的变革与服装样式的多元化

第三节西方服装的演变

一、 立体式裁剪的开始与合体的服装造型

二、 立体式裁剪的繁荣与服装造型的极致

三、 立体式裁剪的变迁与服装样式的多元

第四节东西方交融与时装发展

一、 东方对西方的影响

二、 西方对东方的影响

三、 趋同与多元

第五节时装品牌的变迁

一、 时装品牌概述

二、 时装品牌的变迁

第二部分时装工业产品

第四章时装新产品开发

第一节时装新产品

一、 产品整体概念

二、 时装新产品的特性

三、 时装产品生命周期

四、 时装新产品的划分

五、 时装新产品的重要性

第二节时装新产品开发流程

一、 调研与定位

二、 流行趋势

三、 计划与开发

四、 样品试制与投产

五、 定价与上市

第三节时装新产品开发应用策略

一、 延续新产品开发

二、 产品组合

三、 新产品的延伸

第五章时装工业

第一节时装工业的发展历程

一、 时装工业的历史沿革

二、 工业革命对时装工业的影响

三、 定制与大众成衣

第二节中国男装产业

一、 世界男装产业的发展与现状

二、 中国男装产业的分类

第三节中国女装产业

一、 中国女装产业现状

二、 中国女装产业的分类

第四节中国童装产业

一、 童装产业的历史演变与现状

二、 中国童装产业分类

第六章配饰品及其他相关行业

第一节内衣行业

一、 内衣业概述

二、 内衣和种类

三、 袜

第二节配饰品行业

一、 鞋

二、 包类

三、 帽子

四、 腰带及眼镜与手套

五、 饰品

六、 其他配饰品

第三节化妆品及香水行业

一、 香水

二、 彩妆及护肤品与防晒品

三、 护甲及护发产品

第四节家纺行业

一、 中国家纺市场现状

二、 家纺用品的分类

三、 家纺品牌

第三部分时装营销

第七章全球时装市场

第一节市场和市场结构

一、 市场

二、 市场结构

三、 市场结构的类型

第二节中国时装市场的形成与发展

一、 中国时装市场的演变

二、 中国时装市场的业态变革

三、 中国时装市场的特点

第三节中国时装市场布局及贸易展会

一、 中国时装市场区域格局

二、 中国地区时装商贸中心

三、 中国时装贸易展会

第四节中国时装市场的未来走向

一、 大型专卖店崛起

二、 网络销售规模不断扩大

三、 超市销售规模会有增长

四、 差异化销售渠道各显特色

五、 新技术的运用加快产业升级

六、 产业链进一步细分和优化

第五节国外时装时尚中心

一、 纽约

二、 巴黎

三、 米兰

四、 伦敦

五、 东京

第六节全球时装市场的发展趋势

一、 快速时尚

二、 网络销售

三、 绿色理念

四、 名人效应

五、 服务至上

六、 体验为主

七、 品牌消费符号化

八、 国际品牌流动加剧

第八章时尚买手

第一节时尚买手及其职责

一、 时尚买手分类

二、 买手的职责

三、 时尚买手应具备的素质

第二节时尚买手的工作环境

一、 时尚买手在企业中的位置

二、 时尚买手业绩评估

第三节时尚买手采购策略

一、 时尚买手进货制度

二、 确定采购数量

三、 时尚买手如何采购

第九章时装零售

第一节时装零售概述

一、 零售的定义

二、 时装零售的起源与发展

三、 时装零售业的特点

四、 时装零售业的发展趋势

五、 时装零售业对经济的贡献

第二节时装零售业态及其特点

一、 实体零售业态特点

二、 虚拟零售业态特点

第三节时装零售管理

一、 时装零售商的战略性思考

二、 虚拟零售经营的选择

三、 时装零售店铺选址策略

四、 店铺布局和设计

五、 时装货品组织与管理

六、 时装零售店铺的组织架构

七、 时装零售店铺的日常运营管理

八、 顾客服务与顾客关系管理

九、 时装零售店铺的促销策略

十、 时装零售管理相关职业

第十章时装品牌视觉营销

第一节视觉营销概况

一、 视觉营销的概念

二、 视觉营销的发展

三、 视觉营销的作用

第二节视觉营销的内容

一、 品牌视觉形象识别设计

二、 商业零售空间设计

三、 会展设计

四、 产品组合搭配与陈列

五、 橱窗设计

六、 广告中的视觉设计

七、 事件性促销中的视觉设计

八、 时尚摄影

九、 网络视觉营销

第三节视觉营销的工作角色

一、 产品陈列策划师

二、 平面设计师

三、 空间设计师

四、 品牌摄影师

五、 终端培训师

六、 视觉营销管理者

第四节视觉营销人员需要的素质与能力

一、 敏锐地把握时尚新闻

二、 创意思维

三、 设计表现

四、 了解相关材料与专业市场

五、 方案的策划执行与管理能力

第十一章橱窗展示设计

第一节橱窗展示设计的发展

一、 橱窗展示设计的基本概念

二、 橱窗展示设计的发展

三、 国外橱窗展示设计的特点

第二节橱窗展示设计的作用与类别

一、 橱窗展示设计的作用

二、 橱窗形式与店铺位置

三、 橱窗展示的风格类型

四、 橱窗展示设计的要素

第三节橱窗展示设计的方法

一、 橱窗展示设计的定位

二、 橱窗展示设计的系统性

三、 橱窗展示设计互动体验

第四节橱窗展示设计的过程

一、 前期设计分析

二、 方案设计

三、 设计施工

四、 设计维护

第十二章时装网络营销

第一节时装网络营销的概念和模式

一、 概念

二、 时装网络营销和传统营销的比较

三、 时装网络营销的模式

第二节时装网络营销的发展历程和现状

一、 时装网络营销的发展历程

二、 时装网络营销的发展现状

第三节时装网络营销的发展环境分析

一、 宏观环境

二、 时装网络营销发展的必要性

三、 时装网络营销的SWOT分析

第四节时装网络营销的营销策略

一、 时装网络营销的品牌策略

二、 时装网络营销的产品策略

三、 时装网络营销的促销策略

第五节时装网络营销的典型案例分析

一、 独立网站B2C企业——凡客诚品

二、 Uniqlo品牌的网络营销

三、 淘宝商城D2C模式

第六节时装网络营销的发展障碍

一、 经营模式易被复制，缺乏创新

二、 产品信息描述不够翔实新颖

三、 网络售后服务欠完善

四、 网络安全诚信问题严峻

五、 物流是时装网络营销的短板

六、 虚拟环境缺乏体验

七、 缺乏完善的消费者保障制度

八、 尚未建立令人舒适的导购体系

第四部分时装教育

第十三章全球时装教育

第一节美国的时装教育

一、 纽约时装学院简介

二、 纽约时装学院教学模式

三、 纽约时装学院课程体系的设置

四、 纽约时装学院课程特点

五、 产业与教育的结合

第二节法国的时装教育

一、 法国艾斯莫德国际学院简介

二、 艾斯莫德国际学院的教学模式

三、 艾斯莫德国际学院课程体系的设置

四、 艾斯莫德国际学院的课程特点

五、 产业与教育的结合

第三节英国的时装教育

一、 曼彻斯特城市大学简介

二、 曼彻斯特城市大学的教学模式

三、 曼彻斯特城市大学课程体系的设置

四、 曼彻斯特城市大学的课程特点

五、 产业与教育的结合

第四节意大利的时装教育

一、 意大利欧洲设计学院简介

二、 意大利欧洲设计学院的教学模式

三、 意大利欧洲设计学院课程体系的设置

四、 意大利欧洲设计学院课程特点

五、 产业与教育的结合

第五节日本的时装教育

一、 日本文化服装学院简介

二、 日本文化服装学院的教学模式

三、 日本文化服装学院课程体系的设置

四、 日本文化服装学院的课程特点

五、 产业与教育的结合

第六节中国香港的时装教育

一、 香港理工大学简介

二、 香港理工大学的教学模式

三、 香港理工大学的课程体系设置

四、 香港理工大学的课程特点

五、 产业与教育的结合

参考文献

本书是国家精品课程同名配套教材，以国际、国内时装产业发展为大背景编撰而成。书中全面、系统地阐述了时装的基本原理、时装的产业结构、时装营销和时装教育四大部分，是作者长期从事时装理论研究、实践应用和教学工作的结晶。全书内容包括时装的原理、时装的环境、服装的变迁、时装新产品开发、时装工业、配饰品及其他相关工业、全球时装市场、时尚买手、时装零售、时装品牌视觉营销、橱窗展示设计、时装网络营销和全球时装教育，随书附教学光盘以赠读者。?

本书是服装高等教育“十二五”部委级规划教材，是国家精品课程同名配套教材，以国际、国内时装产业发展为大背景编撰而成。书中全面、系统地阐述了时装的基本原理、时装的产业结构、时装营销和时装教育四大部分，是作者长期从事时装理论研究、实践应用和教学工作的结晶。全书内容包括时装的原理、时装的环境、服装的变迁、时装新产品开发、时装工业、配饰品及其他相关工业、全球时装市场、时尚买手、时装零售、时装品牌视觉营销、橱窗展示设计、时装网络营销和全球时装教育，随书附教学光盘以赠读者。本书可作为高等院校服装专业学生及各类服装教育培训机构学员的教材，也可供广大服装企业员工、服装爱好者自学使用。