中大管理研究

价值感知及广告互动对网络广告效果的影响——一项基于消费者认知视角的研究

虚拟品牌社群如何创造品牌忠诚？——基于不同承诺类型的中介作用

如何抉择？品牌承诺对矛盾信息选择的影响

产品伤害危机程度对消费者负面情感及抵制意愿的影响研究

顾客体验的溢出效应：信息线索和行为主体视角的影响

渠道公平对长期导向和渠道投机行为的影响——基于家具渠道的实证研究

基于Apriori与K-means的保险客户特征分析

风险投资、技术创新与经济增长

互联网赋予了消费者更多的信息控制权，消费者在网络营销沟通中扮演着更加积极与主动的角色，主导整个营销沟通过程，他们是积极的媒介使用者。《中大管理研究（2012年第7卷）（3）》立足消费者认知视角，由消费者对于网络的“使用与满足”出发，探讨消费者对网络广告价值的感知及其对广告效果的影响；同时，检视网络广告与传统广告效果作用环节的差异，观察广告互动是如何对广告效果产生影响的。《中大管理研究（2012年第7卷）（3）》构建了基于消费者认知视角的网络广告效果作用模型，通过调查研究验证模型，先选取了358份学生群体为主的样本进行预调研，对问卷测量问项进行了修正。在此基础之上选取了803份样本实施规模性问卷调研，从“感知利得”与“感知利失”双维度考察消费者广告认知对于广告效果的影响，并结合网络营销沟通的特殊性，验证了互动对于网络广告效果的重要作用。