现代平面广告设计与材料应用

第一章　广告概论

第一节　广告概述

第二节　广告的历史与演进

第三节　广告的分类

第二章　平面广告设计的创意

第一节　平面广告创意的定义与设计原则

第二节　平面广告设计创意的构成类型

第三节　平面广告设计创意的表现形式

第四节　平面广告创意的过程

第三章　平面广告设计的形式

第一节　招贴广告设计

第二节　报纸广告设计

第三节　杂志广告设计

第四节　样本广告设计

第五节　户外广告设计

第一章　广告概论

第一节　广告概述

第二节　广告的历史与演进

第三节　广告的分类

第二章　平面广告设计的创意

第一节　平面广告创意的定义与设计原则

第二节　平面广告设计创意的构成类型

第三节　平面广告设计创意的表现形式

第四节　平面广告创意的过程

第三章　平面广告设计的形式

第一节　招贴广告设计

第二节　报纸广告设计

第三节　杂志广告设计

第四节　样本广告设计

第五节　户外广告设计

第六节　POP广告设计

第七节　DM广告设计

第八节　网络广告设计

第四章　现代平面广告设计的版式编排

第一节　平面广告的版面设计原理

第二节　版式设计的形式法则

第三节　平面广告的版面设计元素

第四节　平面广告的版面设计类型及视觉流程

第五章　现代平面广告的常用材料

第一节　写真材料

第二节　喷绘材料

第三节　雕刻材料

第四节　广告板材

第五节　广告配件

第六节　光电器材

第七节　新型材料

第六章　广告材料的应用及范围

第一节　写真材料的应用

第二节　喷绘材料的应用

第三节　雕刻材料的应用

第四节　广告板材的应用

第五节　光电器材的应用

第六节　新型材料的应用

第七节　其他常见材料的应用

第七章　现代平面广告的设计工作流程

第一节　准备阶段

第二节　设计阶段

第三节　制作阶段

第八章　平面印刷常识

第一节　印刷的分类

第二节　印刷的过程

第三节　纸的分类及规格

第四节　影响印刷品质量的因素

《现代平面广告设计与材料应用》是高等教育设计类专业“十二五”精品规划教材之一。《现代平面广告设计与材料应用》是一门培养学生创造性思维能力与实践操作能力的学科，通过学习这门课能够培养学生对设计基础知识的综合运用的能力，是学生步入社会实践的过渡。理论知识的培养是广告设计能力培养的基础与根源，而应用技能的操作则是将创意想法实现的过程。所以平面广告设计与材料应用讲求的是设计与应用制作两方面，二者缺一不可。在现代社会中，随着社会生产力的发展，商品和文化的交流日趋频繁。一些优秀的产品通过平面广告被人们广泛认知，在市场中形成了良好的品牌效应。平面广告的设计运用涉及各个方面，在不同的领域中发挥着沟通与交流的作用。随着科学技术的现代化、传播方式的多样化，平面广告的意义不再是简单地识别商品与厂家，它已经成为一种品牌形象的表现形式，是品牌文化的传播载体。从大城市到小街道，平面广告都在以其不同的设计风采吸引着人们的视线。平面广告设计随着社会文明的不断推进，经历着不同历史时期文化思潮的洗礼，如今已成为一个内涵丰富的艺术门类，呈现出千姿百态的发展态势。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益只有通过各种艺术的表现形式，才能起到传递信息、刺激购买欲望以及促销的作用。