大数据营销

序言　为什么数字如此迷人第1章本书将如何帮助你发展自己的企业第2章设定目标：你应该与谁交谈第3章发现：你应该与客户谈什么第4章确定地点：你怎样找到他们第5章制定预算：我们应该花多少钱第6章测量指标：你怎样测量哪些有用、哪些无用第7章优化选择：怎样多做有用之事，少做无用功第8章未来致谢译后记

全球数据分析顶尖高手奥美专家告诉你如何在商业中应用大数据《大数据营销：定位客户》：　　今天，我们的一切行为都在产生数据，而且数量巨大。每次浏览网页、搜索或者用智能手机上网，几乎都会增加数十亿字节之多的数据，而且这个增量还在扩大。如此庞大的数据可以帮助我们更好地理解并预测客户的行为。　　最大的好消息是，我们再也无须精通数学或者统计学、甚至无须依赖昂贵的建模软件来分析客户。数据分析领域正在掀起一场革命。仿佛一夜之间，挖掘这些“大数据”的方法与工具变得格外简单，价格也不再高高在上。　　来自业内翘楚奥美互动的董事总经理，在这本书中告诉你怎样利用数据辨认出利润最高的客户，并用最有效的方法接触这些客户，　　从而增加他们的购买力。 　　预计现有客户与潜在客户未来的价值。　　寻找客户，包括现实和互联网。　　判断哪些客户是因为需求购买，哪些客户是因为广告购买，哪些客户是因为价格购买，哪些客户是因为口碑购买。　　优化营销配置，使之尽可能带来最高的回报。　　以最新的技术优化销售和营销。　　本书适合那些希望利用数据促进企业发展、提升利润的读者　　力求让所有广告费用得到最高投资回报的营销人员　　迫切希望企业更快成长的企业主　　为终端客户服务的研究机构与产品开发商　　负责提高企业净收入的财务人员　　寻求反馈的广告创意策划　……【作者简介】麦德奇（Dimitri Maex）　　全球营销传播机构奥美集团旗下奥美互动纽约子公司董事总经理。他同时领导着公司的全球数据实践团队，独立调查公司Forrester Research认为这支团队的水平在业内排名第一。麦德奇开发的分析模型清晰精确、蜚声全球，他为葛兰素史克、IBM、飞利浦、西门子、UPS、联合利华和其他许多跨国企业提供帮助，协助这些企业以最新的方式利用自身的数据及分析，赢得极高的利润。　　保罗布朗（Paul B. Brown）　　长期为《纽约时报》撰稿的畅销书作家。他合著了多部经典的商业名著，如《终生客户》（Customers for Life）、《你的营销不对路》（Your Marketing Sucks）等。