麦当劳传奇

第一章 执著与坚持

第1节 梦想家丹尼

第2节 疯狂青年

第3节 累并充实着

第4节 杰出的推销员

第二章 冒险与追求

第1节 人生的第一桶金

第2节 结缘麦当劳

第3节 有待挖掘的金矿

第4节 模式初成

第三章 三十年磨一剑

第1节 玩命的创业者

第2节 靠什么赚钱

第3节 脱离麦当劳兄弟

第4节 公司上市

第四章 用人唯才

第1节 慧眼识“珠”

第2节 广纳良才

第3节 挖掘员工的潜力

第4节 选好接班人

第五章 逆境中成长

第1节 危机与机遇并存

第2节 加州之痛

第3节 持牌人联盟风波

第4节 黄金搭档分离

第六章 梦想与传奇

第1节 当英雄遭遇美女

第2节 重出江湖

第3节 棒球圆梦

第4节 路边餐厅到快餐集团

像克罗克一样以现并挖掘“金矿”　　解读第一连销帝国的商业智慧这本《麦当劳传奇》，当是延龙先生小试的第一把“牛刀”矣。通过麦当劳企业的商业智慧，尝试引领我们找到一个现代企业可持续增长的魔盒。　　如今，中国营销界格局巨变，正在改写新的游戏规则，同时在宣告中国营销资源重新整合已经渐入佳境。麦当劳以洋快餐的形态，平生缔造了一个传奇般的商业营销神话。那么又是谁，赐予了它这样一个魔力？　　看中国营销时代的沉浮，我们不能否认，营销必须变革，必须寻找到自己的魔盒。而以“市场为导向、服务为导向、增长为导向”的三个原则，是当今中国企业营销变革的根本。　　《麦当劳传奇（超值版）》传达的一个重要理念是：在从以竞争为中心到以顾客为中心、从广告为王到以渠道为王中国市场的巨变中，如何看待和进行商业创新；有因变而死，有因变而生的企业。作者以麦当劳为案例，抛开传统思路、行业法则，给读者的是一种突破并推翻市场定则的策略性思考技术，放之四海，眼界之宽阔，论点之独特，颇令人振奋。