网络零售

1绪论

2文献综述

3研究设计余研究方法

4网络零售商定价能力影响因素的理论假设

5网络零售商定价能力影响因素的实证研究

6在线零售渠道余离线零售渠道的使用模型与理论假设

7在线零售渠道余离线零售渠道使用的实证研究

8网络零售商的典型案例分析与比较

9研究贡献与未来研究展望

参考文献

附录

　　本书在借鉴国内外网络零售商定价能力和渠道使用研究已有成果的基础上，对网络零售商定价能力和渠道使用的潜在影响因素作了全面的理论假设，分别提出了网络零售商定价能力影响因素的模型及网络消费者渠道属性与使用模型。通过随机抽样与选择抽样方法对网络零售企业和消费者分别进行问卷调查，利用SPSS统计软件和结构方程模型对调查取得的样本特征进行分析，检验了度量模型的信度和效度；并通过相关分析、方差分析、回归分析方法对研究模型的假设进行检验。【作者简介】　　王毅达，1969年生，山东莱芜人。1992年毕业于复旦大学，2006年获浙江大学管理科学与工程博士学位。现在杭州电子科技大学任教。主要研究方向为网络营销、移动商务、企业创新、创业与传承等，在国内外相关期刊发表文章二十余篇。本书为杭州电子科技大学出版资助。