主流营销

精确导向 机会导向 竞争导向战略先行 赢利模式的战略选择 战略寻优 战略寻新 开辟新产业 硅谷寻新模式 Internet的“十月怀胎” 产业新疆界 新闻业随传媒拓展 产品寻新 市场寻新 利益点寻新

精确导向 机会导向 竞争导向战略先行 赢利模式的战略选择 战略寻优 战略寻新 开辟新产业 硅谷寻新模式 Internet的“十月怀胎” 产业新疆界 新闻业随传媒拓展 产品寻新 市场寻新 利益点寻新营销的主流意识 “红海”中的主流诉求 何谓主流 主流的两个资质 “红地毯”的人文关怀 主流时代 20世纪80年代处于产品销售时代 20世纪90年代处于营销饥渴时代 回归主流的学员 21世纪进入主流营销新时代 “多极”构成主流 新旧营销的时代判别 奔驰与时俱进 麦当劳为“年轻时尚化”变脸 进入主流市场 想做主流才能成为主流 主流市场在哪里 为什么要进入主流市场 市场制高点：制胜“红海”之巧 凯迪拉克太庙盛典 参与主流竞争 ……“红海”竞争的三个战略重拾附：中国品牌时代后记

本书以较为洒脱的篇章结构，以大量鲜活的营销新语言，描述了一幅清晰的营销战略路线图：赢利模式选择——将要交换什么样的价值获益；价值寻优、寻新——如何塑造优越的价值赢得竞争、实现赢利目标；积极修正产品——如何把优越价值充分体现出来，形式竞争力，这是营销由后台走到前台的关键步骤；品牌信用的塑造——如何做好“两面一值”的塑造，使企业和产品值得顾客信赖；营销的主流意识——提示了实现价值交换的主流途径和基本思路；营销的关系资源和全面组合——倡导利用各种资源、全员营销，而非单打独斗的思维方式。 主流营销思想实际上就是市场争锋之策，开创了战略引领的营销新视觉。