广告设计

本书建议学时

模块一 项目解读与调研

基础知识

广告概述／广告作品的社会责任／广告设计构思前的作业

拓展与提高

广告代理制／SWOT分析模型

模块二 策略分析与定位

基础知识

广告策划的思考／广告策划的路径选择／广告整体策略

拓展与提高

消费者洞察／广告策划案的撰写／广告策划案的个性化语调

模块三 创意概念与发想

基础知识

广告创意的思考／广告创意的来源／图形创意的方法

拓展与提高

头脑风暴法／广告文案的创作

模块四 设计执行与完稿

基础知识

广告设计的构成要素／广告设计的版面编排／广告设计的表现手法／广告设计的表现形式

拓展与提高

印刷输出的注意事项

模块五 设计提案与评估

基础知识

广告作品的评价标准／平面广告设计实操

拓展与提高

广告设计赛事推荐／案例：“可口可乐”互动整合营销推广

任务实操示范案例

案例展示一：“雀巢”咖啡

案例展示二：“加加”酱油

案例展示三：“可口可乐

参考书目

《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。
　　《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。本书以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使他们学会从策略出发到创意，然后到设计、再到执行的广告设计程序，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。
　　《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
　　《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》相对应的教学课件、教学日历、教学视频等资源均可通过“爱课程”网站浏览使用。